Niemieckie Media na Wycieczce Poznawczej Prezentują Irlandię jako Miejsce dla Miłośników Przyrody i Wellness

18 czerwca Tourism Ireland poinformowało o zakończeniu tygodniowej podróży prasowej, która zaprosiła siedmiu znanych niemieckich dziennikarzy do południowo-zachodniej Irlandii, aby mogli doświadczyć tamtejszej przyrody i oferty wellness. Odwiedzający pisarze, których media docierają łącznie do 4,6 miliona czytelników, pływali kajakami po porcie w Kinsale, korzystali z kąpieli w glonach w Sneem oraz praktykowali „kąpiele leśne” w Glengarriff, a także zwiedzali ikoniczne zabytki, takie jak Skała Cashel. Turystyka wellness to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów w Europie kontynentalnej, o wartości szacowanej na 156 miliardów euro rocznie. Dla Irlandii ta nisza idealnie wpisuje się w powojenny wzrost zainteresowania aktywnościami na świeżym powietrzu, zrównoważonymi i kameralnymi wycieczkami — segmentami przyciągającymi turystów o wysokich wydatkach poza głównymi miejskimi ośrodkami. Materiały dziennikarzy ukażą się w tytułach od magazynu lifestyle Emotion po ogólnokrajową gazetę Süddeutsche Zeitung, co ma wpłynąć na jesienne rezerwacje. Z punktu widzenia mobilności kampania wspiera regionalne połączenia lotnicze, na których opierają się rotacje pracowników wielu międzynarodowych firm: loty Lufthansa na trasie Monachium–Cork oraz Eurowings z Düsseldorf do Dublina w dużej mierze zależą od ruchu turystycznego. Podróż promowała także małych operatorów wellness, którzy często organizują firmowe wyjazdy integracyjne i spotkania zarządu, wpisując się w rynek spotkań biznesowych podkreślany podczas prezentacji Frankfurt-Kolonia. Dyrektor ds. marketingu kontynentalnego Tourism Ireland, Nadine Lehmann, zapowiedziała, że w tym roku podobny program wellness zostanie przygotowany dla mediów skandynawskich i z Beneluksu, z celem przedstawienia Irlandii jako „zielonych płuc Europy” dla zestresowanych mieszkańców miast. Inicjatywa ta jest zgodna z planem Fáilte Ireland, który zakłada zwiększenie liczby turystycznych firm z certyfikatem zrównoważonego rozwoju o 20% do 2028 roku.