Viagem de Familiarização da Mídia Alemã Destaca o Nicho de Natureza e Bem-Estar da Irlanda

Também em 18 de junho, a Tourism Ireland anunciou a conclusão de uma viagem de imprensa de uma semana que levou sete jornalistas alemães de destaque ao sudoeste da Irlanda para experimentar atividades de “natureza e bem-estar”. Os escritores visitantes, cujos veículos alcançam um total combinado de 4,6 milhões de leitores, praticaram caiaque no Porto de Kinsale, experimentaram banhos de algas em Sneem e fizeram banhos de floresta em Glengarriff, antes de visitarem locais icônicos de patrimônio, como a Rocha de Cashel.

O turismo de bem-estar é um dos segmentos que mais cresce na Europa continental, com um valor estimado em 156 bilhões de euros por ano. Para a Irlanda, esse nicho se encaixa perfeitamente na demanda pós-pandemia por roteiros ao ar livre, sustentáveis e para pequenos grupos — segmentos que atraem visitantes com alto poder de gasto fora dos principais centros urbanos.



O conteúdo produzido pelos jornalistas será publicado em veículos que vão desde a revista de lifestyle Emotion até o jornal nacional Süddeutsche Zeitung, com o objetivo de influenciar os ciclos de reservas para o outono. Do ponto de vista da mobilidade, a campanha apoia rotas aéreas regionais essenciais para muitas multinacionais na rotação de funcionários: os voos da Lufthansa entre Munique e Cork e da Eurowings entre Düsseldorf e Dublin dependem, em parte, da demanda de passageiros a lazer.

A viagem também destacou pequenos operadores de bem-estar que frequentemente recebem eventos corporativos e retiros executivos, contribuindo para o mercado de reuniões evidenciado na mostra Frankfurt-Colônia. Nadine Lehmann, diretora de marketing continental da Tourism Ireland, afirmou que a agência vai replicar o roteiro focado em bem-estar para a mídia escandinava e do Benelux ainda este ano, com o objetivo de posicionar a Irlanda como “o pulmão verde da Europa” para moradores estressados das cidades. A iniciativa está alinhada com a estratégia da Fáilte Ireland de aumentar em 20% o número de negócios turísticos com certificação de sustentabilidade até 2028.