Viaggio di Familiarizzazione per i Media Tedeschi mette in luce la Natura e il Benessere in Irlanda

Il 18 giugno Tourism Ireland ha annunciato il completamento di un viaggio stampa di una settimana che ha portato sette giornalisti tedeschi di alto profilo nel sud-ovest dell’Irlanda per vivere esperienze di “natura e benessere”. I giornalisti, i cui media raggiungono complessivamente 4,6 milioni di lettori, hanno fatto kayak nel porto di Kinsale, provato bagni di alghe a Sneem e praticato il forest bathing a Glengarriff, prima di visitare siti storici iconici come la Rocca di Cashel. Il turismo del benessere è uno dei segmenti in più rapida crescita in Europa continentale, con un valore stimato di 156 miliardi di euro all’anno. Per l’Irlanda, questa nicchia si integra perfettamente con la domanda post-pandemica di itinerari all’aperto, sostenibili e per piccoli gruppi, attirando visitatori con alta capacità di spesa fuori dai tradizionali centri urbani. I contenuti prodotti dai giornalisti saranno pubblicati su testate che vanno dalla rivista lifestyle Emotion al quotidiano nazionale Süddeutsche Zeitung, con tempistiche studiate per influenzare i cicli di prenotazione autunnali. Dal punto di vista della mobilità, la campagna supporta le rotte aeree regionali su cui molte multinazionali fanno affidamento per le rotazioni del personale: i voli Lufthansa Monaco–Cork e Eurowings Düsseldorf–Dublino dipendono in parte dai passeggeri leisure. Il viaggio ha inoltre messo in luce piccoli operatori del benessere che spesso ospitano eventi aziendali e ritiri per dirigenti, alimentando il mercato degli incontri evidenziato dalla vetrina Francoforte-Colonia. Nadine Lehmann, direttore marketing continentale di Tourism Ireland, ha dichiarato che l’agenzia replicherà l’itinerario incentrato sul benessere per i media scandinavi e del Benelux entro la fine dell’anno, con l’obiettivo di posizionare l’Irlanda come “il polmone verde d’Europa” per chi vive in città stressanti. L’iniziativa è in linea con la spinta di Fáilte Ireland ad aumentare del 20% entro il 2028 il numero di imprese turistiche con certificazione di sostenibilità.