6月18日、Tourism Irelandは、7人の著名なドイツ人ジャーナリストをアイルランド南西部に招き、「自然とウェルネス」体験を楽しむ1週間のプレスツアーを無事に終えたと発表しました。参加した記者たちの媒体は合計460万人の読者に届き、彼らはキンセール港でカヤックを楽しみ、スニームで海藻風呂を体験し、グレンギャリフで森林浴を実践した後、カシェルの岩などの象徴的な遺産地を巡りました。ウェルネス旅行は欧州大陸で最も急成長している分野の一つで、年間推定1,560億ユーロの市場規模を誇ります。アイルランドにとって、このニッチ市場は、パンデミック後のアウトドア志向で持続可能な少人数グループ向けの旅程需要と見事に合致しており、都市のピークスポットを避けて高額消費者を呼び込むことができます。ジャーナリストたちの取材内容は、ライフスタイル誌「Emotion」から全国紙「Süddeutsche Zeitung」まで幅広い媒体で掲載され、秋の予約シーズンに影響を与える予定です。移動面では、このキャンペーンは多国籍企業の社員ローテーションに欠かせない地域航空路線を支援しており、ルフトハンザのミュンヘン–コーク便やユーロウイングスのデュッセルドルフ–ダブリン便はレジャー需要に部分的に依存しています。また、このツアーは企業のオフサイトやエグゼクティブリトリートをよく受け入れる小規模なウェルネス事業者も紹介し、フランクフルト・ケルンの展示会で注目されたミーティング市場にも貢献しています。Tourism Irelandの欧州マーケティングディレクター、ナディーン・レーマン氏は、今年後半に同様のウェルネス重視の旅程をスカンジナビアやベネルクスのメディア向けにも展開し、アイルランドを「ストレスを抱える都市住民のためのヨーロッパのグリーンラング」として位置づけることを目指すと述べました。この取り組みは、Fáilte Irelandが2028年までに「持続可能性認証」を受けた観光事業者を20％増やすという方針とも合致しています。
