訪問者数が4,500万人に達し、香港の観光業が力強く復活

香港の国境を越えた旅行復活への取り組みが着実に成果を上げているようだ。香港観光局（HKTB）が12月15日遅くに発表した暫定データによると、2025年1月から11月までの訪問者数は約4,500万人に達し、2024年の年間総数4,000万人をすでに上回っている。11月単月でも420万人の訪問者があり、前年同月比で17％の増加となった。

回復の柱は依然として中国本土で、今年これまでに3,450万人の訪問者を送り出し、前年同期比で11％増加している。しかし、最も顕著な伸びを見せているのは海外市場で、日本、台湾、オーストラリア、アメリカからの訪問者数が16％増の1,050万人に達した。業界関係者は、短期専門職向けのビザ免除緩和、外国パスポート保持者向けの電子ゲート拡大、そして二級都市での積極的なマーケティングが寄与していると指摘する。



この勢いは地域間の交通連携の円滑化も反映している。広州・深圳・香港間の高速鉄道は1日100本以上の運行で過去最高を記録し、航空会社もパンデミック前の座席供給の80％以上を回復している。11月中旬に開始された「広東省車両の南向き旅行」制度により、本土のドライバーは空港近くの自動駐車場に車を停め、12月23日から市中心部に入ることが可能となり、レジャーやMICE需要のさらなる拡大が期待されている。

企業にとっては、地域会議のスケジュール調整が容易になり、2026年に向けて旅行予算の見通しも立てやすくなっている。ホテルの平均日額料金は前年より12～15％上昇し、サービスアパートメント運営者はパンデミック中に停止していた月額法人パッケージを再開している。モビリティマネージャーは、1月のアジア金融フォーラムや3月の宝飾・宝石展示会など、ピーク時のトレードフェア週間には予約が一層厳しくなることを覚悟すべきだ。

HKTBは2026年に国際マーケティング費用を倍増させ、グレーター・ベイ・エリア構想の下で香港が「スーパーコネクター」としての役割を強調している。現在の傾向が続けば、年末までに総訪問者数は5,000万人を超え、2018年の記録の約75％に達し、香港がアジア有数のビジネス旅行者および転勤者の玄関口としての地位を確固たるものにするだろう。