CzechTourism změní strategię na Azję: zamiast chińskich influencerów kolejowych, kampania skoncentrowana na Japonii i gotowości wizowej

CzechTourism, państwowa agencja odpowiedzialna za promocję turystyki przyjazdowej, ogłosiła w Poniedziałek Wielkanocny, że zmienia kierunek swojej skutecznej strategii „Odkryj Europę Środkową” z Chin kontynentalnych na Japonię. Decyzja ta następuje po rocznym pilotażu, podczas którego czterech chińskich twórców kulinarnych i podróżniczych transmitowało na żywo kulinarną podróż pociągiem InterCity Českých drah między Pragą, Brnem a Ostrawą. Według szefa agencji, Františka Reismüllera, kampania wygenerowała „miliony wyświetleń” na platformach Weibo i Trip.com oraz przyczyniła się do wzrostu liczby chińskich turystów do 207 000 w 2025 roku – co oznacza 20% wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem.

Choć marketerzy turystyczni cieszą się z tych wyników, specjaliści ds. mobilności zwracają uwagę na wciąż istniejące ograniczenia dla podróżnych z dalekich krajów. Chińscy turyści nadal korzystają z jednego, dwukrotnie tygodniowo kursującego lotu Hainan Airlines między Pekinem a Pragą, a czeskie konsulaty w Szanghaju i Chengdu borykają się z miesięcznymi opóźnieniami w umawianiu wiz Schengen. Reismüller przyznaje, że ułatwienia wizowe będą kluczowe w kolejnej fazie i informuje, że agencja współpracuje z Ministerstwem Spraw Zagranicznych, aby wzmocnić obsadę podczas letniego szczytu.



Nowa inicjatywa – „Echa mistrzów: klasyczna podróż muzyczna przez Europę Środkową” – zaprosi czołowych japońskich influencerów lifestyle’owych do dokumentowania podróży koleją i tramwajem do czeskich miejsc wpisanych na listę UNESCO oraz na festiwale muzyczne, a następnie zorganizuje warsztaty B2B w Tokio. Oczekuje się, że unijna dotacja pokryje połowę budżetu wynoszącego 160 000 euro, a resztę podzielą między siebie biura turystyczne krajów Grupy Wyszehradzkiej.

Dla zespołów zajmujących się mobilnością korporacyjną Japonia jest atrakcyjnym rynkiem: turyści zazwyczaj zostają ponad siedem nocy i często łączą wypoczynek z krótkimi spotkaniami biznesowymi dzięki możliwości bezwizowego wjazdu do strefy Schengen na 90 dni. Jednak ryzyko geopolityczne nadal wpływa na połączenia lotnicze. Trwający konflikt wokół Cieśniny Ormuz zmusił kilka linii z Zatoki Perskiej do ograniczenia lotów do Pragi, co komplikuje podróże z przesiadką z Osaki czy Fukuoki. CzechTourism deklaruje gotowość do przesunięcia podróży influencerów na grudzień, jeśli zajdzie taka potrzeba – kierując narrację na jarmarki adwentowe i przygotowując falę rezerwacji na wiosnę 2027 roku.

Dla czeskich hotelarzy i operatorów transportu naziemnego kluczowym wnioskiem jest dywersyfikacja. Przeplatając działania między Chinami a Japonią, agencja chce złagodzić wahania popytu i wspierać całoroczną dostępność miejsc na lotnisku im. Václava Havla. Menedżerowie HR i ds. relokacji powinni zwracać uwagę na krótkoterminowe oferty czarterowe i wzrosty w przetwarzaniu wiz, odpowiednio dostosowując terminy delegacji.