捷克旅游推广转向亚洲市场：从中国铁路网红到聚焦日本的签证便利活动

捷克旅游局——负责推广入境旅游的国家机构——在复活节星期一宣布，将其成功的“发现中欧”数字网红推广策略的重点从中国大陆转向日本。此前，该机构进行了为期一年的试点项目，邀请了四位中国美食与旅游创作者，通过直播形式记录了捷克铁路公司（České dráhy）在布拉格、布尔诺和奥斯特拉发之间的InterCity美食列车之旅。机构负责人弗朗蒂谢克·赖斯穆勒表示，该活动在微博和携程平台上获得了“数百万次曝光”，并助力2025年中国游客人数达到20.7万，同比增长20%。

尽管旅游营销人员为这一数字欢呼，交通专业人士仍指出长途游客面临的瓶颈。中国游客目前仍依赖海南航空每周两班的北京至布拉格航班，而捷克驻上海和成都领事馆的申根签证预约积压长达数月。赖斯穆勒坦言，签证便利化将在下一阶段至关重要，机构正与外交部协调，计划在今年夏季旅游高峰期增派临时工作人员。



新一轮推广活动名为“名家回响：中欧古典音乐之旅”，将邀请日本顶级生活方式网红，记录乘坐铁路和有轨电车前往捷克联合国教科文组织遗产地及音乐节的体验，随后在东京举办B2B研讨会。预计欧盟配套资助将覆盖16万欧元预算的一半，其余费用由维谢格拉德四国旅游局分摊。

对于企业差旅团队而言，日本是一个极具吸引力的客源市场：访客通常停留超过七晚，且凭借最长90天的免签申根政策，常将休闲与短期商务会议结合。然而，地缘政治风险依然影响航班连通性。霍尔木兹海峡持续的冲突迫使多家海湾航空公司减少布拉格航班频次，增加了从大阪或福冈出发的一站式行程难度。

捷克旅游局表示，如有必要，网红行程可推迟至12月，届时将聚焦圣诞集市，并为2027年春季预订潮做准备。对于捷克酒店和地面交通运营商来说，最重要的启示是市场多元化。通过在中国和日本之间交替调整推广重点，机构希望平稳需求波动，支持瓦茨拉夫·哈维尔机场全年座位供应。人力资源和外派管理者应关注临时包机时段和签证处理高峰，适时调整派遣时间。