Embratur lance une campagne marketing ciblée sur la Chine alors que le voyage sans visa réciproque se met en place

L’organisme national de promotion touristique du Brésil, Embratur, a choisi le 28 mai 2026 pour lancer sa première grande campagne publicitaire ciblant spécifiquement le marché chinois des loisirs et du MICE. Le choix de la date est stratégique: depuis le 11 mai, une exemption de visa non renouvelable de 30 jours permet aux détenteurs de passeports ordinaires de la République populaire de Chine d’entrer au Brésil pour le tourisme, les réunions d’affaires, les salons professionnels, les spectacles artistiques et certaines activités techniques de courte durée. Créée par l’agence Propeg de São Paulo, cette campagne multicanale a été dévoilée lors du salon ITB China à Shanghai. Un film principal de 60 secondes, accompagné de quatre versions de 20 secondes, suit un ara bleu et or qui « invite » un couple chinois à découvrir des lieux emblématiques du Brésil, du Christ Rédempteur de Rio aux zones humides du Pantanal en passant par les dunes des Lençóis Maranhenses. Les spots seront diffusés sur les plateformes chinoises de télévision connectée, les flux vidéo de Weibo et WeChat, les affichages programmatiques ainsi que sur de grands écrans digitaux dans les stations de métro de Shanghai. Derrière cette campagne créative se cache un objectif commercial ambitieux. Embratur prévoit que les arrivées chinoises, qui ont augmenté de 28 % en 2025 pour atteindre 103 000 visiteurs, pourraient dépasser les 140 000 cette année, générant plus de 250 millions de dollars US en dépenses locales directes. Le ministère brésilien de l’aviation négocie déjà des fréquences supplémentaires entre Guangzhou et São Paulo ainsi qu’un nouveau service Pékin-Rio en partenariat avec China Southern et LATAM Airlines pour répondre à la demande attendue. Pour les responsables de la mobilité et des voyages d’affaires, le message est clair: la combinaison de l’entrée sans visa, de l’augmentation des capacités aériennes et d’une campagne gouvernementale de sensibilisation élimine des obstacles majeurs aux déplacements d’affaires entre le Brésil et la Chine. Les entreprises brésiliennes actives dans l’agrobusiness, les mines et les énergies renouvelables — secteurs fortement investis par la Chine — doivent revoir leurs protocoles d’invitation et leur capacité d’accueil. Inversement, les cadres brésiliens peuvent continuer à bénéficier de l’exemption de visa chinoise de 30 jours (en vigueur depuis le 1er juin 2025) au moins jusqu’au 31 décembre 2026, facilitant ainsi les missions bilatérales et le lancement de projets. Les organismes professionnels comme le Conseil d’affaires Brésil-Chine recommandent aux entreprises de vérifier leurs programmes de gestion des risques liés aux voyages: bien que le visa ne soit plus requis, la preuve d’un billet de continuation ou de retour, une réservation d’hôtel et une assurance médicale sont encore parfois demandées aux contrôles d’immigration. Les grandes entreprises sont également invitées à informer leurs visiteurs chinois sur les formulaires électroniques d’immigration brésiliens (la préinscription est encouragée mais non obligatoire) et à organiser des services d’accueil en mandarin à São Paulo et Rio, en attendant que le marché local des prestataires au sol se développe. En définitive, le régime sans visa et la campagne marketing associée représentent la plus grande ouverture du marché entrant brésilien depuis les Jeux olympiques de 2016 — une opportunité que les professionnels de la mobilité peuvent exploiter immédiatement pour des visites d’installations, des voyages d’incitation et des missions d’exploration d’investissements.