Embratur startet China-fokussierte Marketingoffensive, während gegenseitige visafreie Reisen in Kraft treten

Die brasilianische nationale Tourismusförderung Embratur hat den 28. Mai 2026 gewählt, um ihre erste groß angelegte Werbekampagne gezielt für den chinesischen Freizeit- und MICE-Markt zu starten. Das Timing ist bewusst gewählt: Seit dem 11. Mai ermöglicht ein 30-tägiges, nicht verlängerbares visumfreies Einreiseprogramm Inhabern eines regulären Reisepasses der Volksrepublik China die Einreise nach Brasilien zu touristischen Zwecken, Geschäftsmeetings, Messen, künstlerischen Aufführungen und bestimmten kurzfristigen technischen Tätigkeiten.

Die von der Agentur Propeg aus São Paulo entwickelte Multikanal-Kampagne wurde auf der ITB China Reisemesse in Shanghai vorgestellt. Ein 60-sekündiger Hauptfilm sowie vier 20-sekündige Kurzversionen begleiten einen blau-goldenen Ara, der ein chinesisches Paar zu ikonischen brasilianischen Orten einlädt – vom Christus-Erlöser in Rio bis zu den Feuchtgebieten des Pantanal und den Dünen der Lençóis Maranhenses. Die Spots werden auf chinesischen Connected-TV-Plattformen, Weibo, WeChat-Video-Feeds, programmatischen Display-Werbung und großen digitalen Außenbildschirmen in U-Bahn-Stationen Shanghais ausgestrahlt.

Hinter der kreativen Kampagne steht ein klarer wirtschaftlicher Zweck. Embratur prognostiziert, dass die Zahl der chinesischen Besucher, die 2025 um 28 % auf 103.000 gestiegen ist, in diesem Jahr 140.000 übersteigen könnte und dabei mehr als 250 Millionen US-Dollar an direkten lokalen Ausgaben generiert. Das brasilianische Verkehrsministerium verhandelt bereits über zusätzliche Flugverbindungen von Guangzhou nach São Paulo sowie eine neue Strecke von Peking nach Rio in Zusammenarbeit mit China Southern und LATAM Airlines, um die erwartete Nachfrage zu bedienen.



Für Mobilitäts- und Geschäftsreisemanagement ist die Botschaft eindeutig: Die Kombination aus visumfreier Einreise, zusätzlicher Flugkapazität und einer staatlich unterstützten Werbekampagne beseitigt erhebliche Hürden für Geschäftsreisen zwischen Brasilien und China. Brasilianische Unternehmen mit Interessen in den Bereichen Agrarwirtschaft, Bergbau und erneuerbare Energien – Sektoren mit hohem chinesischem Investitionsvolumen – sollten ihre Einladungsprotokolle und Kapazitäten für Destination Services überprüfen. Umgekehrt können brasilianische Führungskräfte weiterhin die chinesische 30-Tage-Visumfreiheit (seit 1. Juni 2025 in Kraft) mindestens bis zum 31. Dezember 2026 nutzen, was bilaterale Einsätze und Projektstarts erleichtert.

Handelsorganisationen wie der Brazil-China Business Council empfehlen Unternehmen, ihre Reise-Risikoprogramme zu überprüfen: Obwohl keine Visa mehr erforderlich sind, werden an den Grenzkontrollen weiterhin gelegentlich Nachweise über Weiter- oder Rückreise, Hotelbuchungen und Krankenversicherungen verlangt. Große Unternehmen sollten zudem chinesische Besucher über Brasiliens elektronische Einreiseformulare informieren (Vorregistrierung wird empfohlen, ist aber nicht verpflichtend) und Mandarin-sprechende Empfangsdienste in São Paulo und Rio organisieren, während der lokale Bodenservice-Markt sich noch entwickelt.

Letztlich markieren das visumfreie Regime und die begleitende Marketingoffensive die größte Öffnung des brasilianischen Inbound-Marktes seit den Olympischen Spielen 2016 – eine Chance, die Mobilitätsprofis sofort für Standortbesuche, Incentive-Reisen und explorative Investitionsmissionen nutzen können.