エンブラトゥール、中国市場向けの大規模プロモーションを開始　相互ビザ免除で旅行需要が拡大

ブラジルの国家観光促進機関であるエンブラトゥールは、2026年5月28日に中国のレジャーおよびMICE市場をターゲットにした初の大規模広告キャンペーンを発表しました。このタイミングは意図的で、2026年5月11日から中国の普通旅券保持者に対し、観光、ビジネス会議、見本市、芸術公演、特定の短期技術活動を目的とした30日間の延長不可のビザ免除が適用されているためです。サンパウロの広告代理店プロペッグが制作したこのマルチチャネルキャンペーンは、上海で開催されたITBチャイナ旅行見本市で公開されました。

60秒のメイン映像と4本の20秒版では、青と金色のコンゴウインコが中国人カップルをリオのキリスト像からパンタナルの湿地帯、レンソイス・マラニャンセスの砂丘まで、ブラジルの象徴的な観光地へ「招待」します。広告は中国のコネクテッドTVプラットフォーム、微博（Weibo）、微信（WeChat）の動画フィード、プログラマティックディスプレイ、上海の地下鉄駅に設置された大型デジタル屋外スクリーンで放映されます。

このクリエイティブな取り組みの背後には、明確な商業的目標があります。エンブラトゥールは、2025年に28％増の10万3,000人に達した中国からの訪問者数が今年は14万人を超え、2億5,000万米ドル以上の直接的な地域消費を生み出すと予測しています。ブラジル航空省はすでに広州－サンパウロ間の便数増加と、中国南方航空およびLATAM航空と提携した北京－リオ間の新規路線の交渉を進めており、需要増に対応する計画です。



モビリティや企業の出張管理者にとって、このビザ免除措置、追加の航空便、政府支援の認知キャンペーンの組み合わせは、ブラジルと中国間のビジネス渡航における大きな障壁を取り除くものです。農業、鉱業、再生可能エネルギーといった中国からの投資が多い分野で事業を展開するブラジル企業は、招待手続きや現地サービス体制の見直しを検討すべきでしょう。一方、ブラジルの経営者は2025年6月1日から施行されている中国の30日間ビザ免除措置を2026年12月31日まで利用でき、双方向の出張やプロジェクト開始がよりスムーズになります。

ブラジル・中国ビジネス評議会などの業界団体は、ビザ不要とはいえ、入国審査時に往復航空券やホテル予約、医療保険の提示が求められることがあるため、企業は渡航リスク管理プログラムの見直しを推奨しています。大手企業はまた、中国からの訪問者に対してブラジルの電子入国申請フォーム（事前登録は推奨されるが必須ではない）について説明し、サンパウロやリオでの中国語対応の出迎えサービスを手配することが望ましいとされています。現地の地上手配業者市場も拡大中です。

最終的に、このビザ免除制度とそれに伴うマーケティングの強化は、2016年のリオ五輪以来最大のブラジルへのインバウンド市場の開放を意味し、モビリティ専門家は施設見学、インセンティブ旅行、投資調査ミッションに即座に活用できるチャンスとなっています。