Embratur เปิดตัวแคมเปญการตลาดเจาะกลุ่มจีน หลังมาตรการยกเว้นวีซ่าท่องเที่ยวสองทางเริ่มมีผล

หน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติของบราซิล Embratur ได้เลือกวันที่ 28 พฤษภาคม 2026 เปิดตัวแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ครั้งแรกที่มุ่งเป้าไปยังตลาดนักท่องเที่ยวและงาน MICE ชาวจีนโดยเฉพาะ การเลือกเวลานี้มีความตั้งใจชัดเจน: ตั้งแต่วันที่ 11 พฤษภาคมที่ผ่านมา ผู้ถือหนังสือเดินทางธรรมดาจากสาธารณรัฐประชาชนจีนสามารถเข้าบราซิลได้โดยไม่ต้องขอวีซ่าเป็นเวลา 30 วัน ไม่สามารถขยายเวลาได้ เพื่อท่องเที่ยว ประชุมธุรกิจ งานแสดงสินค้า การแสดงศิลปะ และกิจกรรมทางเทคนิคระยะสั้นบางประเภท

แคมเปญมัลติแชนเนลที่สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ Propeg จากเซาเปาโล เปิดตัวที่งาน ITB China งานแสดงการท่องเที่ยวที่เซี่ยงไฮ้ โดยมีภาพยนตร์หลักความยาว 60 วินาที พร้อมคลิปสั้น 4 ชุด ชุดละ 20 วินาที เล่าเรื่องนกแก้วมาคอว์สีฟ้า-ทองที่ “เชิญชวน” คู่รักชาวจีนไปยังสถานที่สำคัญของบราซิล ตั้งแต่รูปปั้นพระเยซูคริสต์ที่ริโอ ไปจนถึงพื้นที่ชุ่มน้ำปันทานาลและเนินทรายเลนโซอิส มารันเญนเซส โฆษณาจะออกอากาศบนแพลตฟอร์มทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของจีน, ฟีดวิดีโอใน Weibo และ WeChat, การแสดงผลแบบโปรแกรมเมติก และจอแสดงผลดิจิทัลขนาดใหญ่ตามสถานีรถไฟใต้ดินในเซี่ยงไฮ้

เบื้องหลังแคมเปญนี้คือเป้าหมายทางธุรกิจที่ชัดเจน Embratur คาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เพิ่มขึ้น 28% ในปี 2025 เป็น 103,000 คน อาจทะลุ 140,000 คนในปีนี้ สร้างรายได้โดยตรงในท้องถิ่นกว่า 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กระทรวงการบินพลเรือนของบราซิลกำลังเจรจาเพิ่มเที่ยวบินระหว่างกวางโจว-เซาเปาโล และเส้นทางใหม่ระหว่างปักกิ่ง-ริโอ ร่วมกับสายการบิน China Southern และ LATAM Airlines เพื่อรองรับความต้องการที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น



สำหรับผู้จัดการด้านการเดินทางและการเดินทางธุรกิจ ข้อความชัดเจนว่า การยกเว้นวีซ่า การเพิ่มเที่ยวบิน และแคมเปญส่งเสริมการรับรู้ที่สนับสนุนโดยรัฐบาล ช่วยลดอุปสรรคสำคัญในการเดินทางธุรกิจระหว่างบราซิลและจีน บริษัทบราซิลที่มีความสนใจในภาคเกษตรกรรม เหมืองแร่ และพลังงานทดแทน ซึ่งเป็นภาคส่วนที่ได้รับการลงทุนจากจีนสูง ควรทบทวนกระบวนการเชิญและความสามารถในการให้บริการปลายทาง ขณะเดียวกัน ผู้บริหารบราซิลยังสามารถใช้ประโยชน์จากการยกเว้นวีซ่าของจีนที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 1 มิถุนายน 2025 ถึงอย่างน้อย 31 ธันวาคม 2026 ช่วยให้การเดินทางไปกลับและการเริ่มโครงการง่ายขึ้น

องค์กรการค้าต่าง ๆ เช่น สภาธุรกิจบราซิล-จีน แนะนำให้บริษัทตรวจสอบโปรแกรมบริหารความเสี่ยงการเดินทาง แม้ว่าจะไม่ต้องขอวีซ่าแล้ว แต่ยังคงมีการขอหลักฐานการเดินทางต่อเนื่องหรือกลับที่พัก และประกันสุขภาพเป็นครั้งคราวที่ด่านตรวจคนเข้าเมือง บริษัทขนาดใหญ่ควรเตรียมข้อมูลให้ผู้เยี่ยมชมชาวจีนเกี่ยวกับแบบฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์ของบราซิล (แนะนำให้ลงทะเบียนล่วงหน้าแต่ไม่บังคับ) และจัดบริการต้อนรับที่มีเจ้าหน้าที่พูดภาษาจีนกลางในเซาเปาโลและริโอ ขณะที่ตลาดผู้ให้บริการภาคพื้นยังอยู่ในช่วงขยายตัว

สุดท้ายนี้ ระบบยกเว้นวีซ่าและแคมเปญส่งเสริมการตลาดที่มาพร้อมกันนี้ ถือเป็นการเปิดตลาดนักท่องเที่ยวเข้าบราซิลครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่โอลิมปิก 2016 ซึ่งผู้เชี่ยวชาญด้านการเดินทางสามารถใช้ประโยชน์ได้ทันทีสำหรับการเยี่ยมชมสถานที่ การเดินทางจูงใจ และภารกิจสำรวจการลงทุน