Embratur phát động chiến dịch quảng bá tập trung vào Trung Quốc khi du lịch miễn visa hai chiều bắt đầu có hiệu lực

Cơ quan xúc tiến du lịch quốc gia Brazil, Embratur, đã chọn ngày 28 tháng 5 năm 2026 để ra mắt chiến dịch quảng cáo quy mô lớn đầu tiên nhắm trực tiếp vào thị trường du lịch nghỉ dưỡng và MICE của Trung Quốc. Thời điểm này được chọn rất có chủ ý: kể từ ngày 11 tháng 5, công dân Trung Quốc sở hữu hộ chiếu phổ thông được miễn thị thực trong 30 ngày không gia hạn khi nhập cảnh Brazil với mục đích du lịch, họp kinh doanh, hội chợ thương mại, biểu diễn nghệ thuật và một số hoạt động kỹ thuật ngắn hạn. Được tạo ra bởi công ty quảng cáo Propeg tại São Paulo, chiến dịch đa kênh này đã được giới thiệu tại hội chợ du lịch ITB China ở Thượng Hải. Bộ phim chính dài 60 giây cùng bốn phiên bản rút gọn 20 giây theo chân một chú vẹt xanh vàng mời một cặp đôi Trung Quốc khám phá các địa danh biểu tượng của Brazil, từ tượng Chúa Cứu Thế ở Rio đến vùng đất ngập nước Pantanal và những cồn cát Lençóis Maranhenses. Các quảng cáo sẽ phát trên các nền tảng TV kết nối của Trung Quốc, Weibo, video trên WeChat, quảng cáo hiển thị tự động và màn hình kỹ thuật số lớn tại các ga metro ở Thượng Hải. Đằng sau chiến dịch sáng tạo này là mục tiêu thương mại rõ ràng. Embratur dự báo lượng khách Trung Quốc đến Brazil, đã tăng 28% lên 103.000 lượt năm 2025, có thể vượt 140.000 lượt trong năm nay, mang lại hơn 250 triệu USD chi tiêu trực tiếp tại địa phương. Bộ Giao thông Hàng không Brazil đang đàm phán tăng thêm các chuyến bay từ Quảng Châu đến São Paulo và mở đường bay mới từ Bắc Kinh đến Rio hợp tác với China Southern và LATAM Airlines để đáp ứng nhu cầu dự kiến. Với các nhà quản lý di chuyển và du lịch doanh nghiệp, thông điệp rất rõ ràng: sự kết hợp giữa miễn thị thực, tăng cường đường bay và chiến dịch quảng bá do chính phủ hỗ trợ đã loại bỏ nhiều rào cản trong việc đi lại kinh doanh giữa Brazil và Trung Quốc. Các doanh nghiệp Brazil hoạt động trong lĩnh vực nông nghiệp, khai khoáng và năng lượng tái tạo – những ngành thu hút đầu tư lớn từ Trung Quốc – nên xem xét lại quy trình mời khách và năng lực phục vụ tại điểm đến. Ngược lại, các lãnh đạo Brazil vẫn có thể tận dụng chính sách miễn thị thực 30 ngày của Trung Quốc (có hiệu lực từ 1 tháng 6 năm 2025) ít nhất đến ngày 31 tháng 12 năm 2026, giúp đơn giản hóa các chuyến công tác hai chiều và khởi động dự án. Các tổ chức thương mại như Hội đồng Kinh doanh Brazil-Trung Quốc khuyến nghị các công ty rà soát lại chương trình quản lý rủi ro du lịch: dù không cần visa, nhưng vẫn có thể bị yêu cầu xuất trình vé đi tiếp hoặc vé về, đặt phòng khách sạn và bảo hiểm y tế tại cửa khẩu nhập cảnh. Các tập đoàn lớn cũng nên hướng dẫn khách Trung Quốc về thủ tục khai báo điện tử nhập cảnh Brazil (khuyến khích đăng ký trước nhưng không bắt buộc) và sắp xếp dịch vụ đón tiếp có nhân viên biết tiếng Quan Thoại tại São Paulo và Rio trong khi thị trường dịch vụ mặt đất địa phương đang phát triển. Cuối cùng, chính sách miễn thị thực và chiến dịch quảng bá đi kèm đánh dấu bước mở cửa lớn nhất của thị trường khách quốc tế Brazil kể từ Thế vận hội 2016 – cơ hội mà các chuyên gia quản lý di chuyển có thể tận dụng ngay cho các chuyến thăm cơ sở, du lịch khích lệ và các chuyến khảo sát đầu tư.