Het Braziliaanse nationale toerismebureau Embratur koos 28 mei 2026 om zijn eerste grootschalige reclamecampagne te lanceren, gericht op de Chinese vrijetijds- en MICE-markt. De timing is bewust gekozen: sinds 11 mei kunnen houders van een gewoon paspoort uit de Volksrepubliek China dankzij een niet-verlengbare visumvrijstelling van 30 dagen Brazilië binnenkomen voor toerisme, zakelijke bijeenkomsten, handelsbeurzen, artistieke optredens en bepaalde kortdurende technische activiteiten.
De campagne, ontwikkeld door het São Paulo-bureau Propeg, werd gepresenteerd op de ITB China reisvakbeurs in Shanghai. Een hoofdspot van 60 seconden, plus vier verkorte versies van 20 seconden, volgt een blauw-gele ara die een Chinees stel “uitnodigt” naar iconische Braziliaanse locaties, van het Christus de Verlosser-beeld in Rio tot de wetlands van de Pantanal en de duinen van Lençóis Maranhenses. De spots worden uitgezonden op Chinese connected-tv-platforms, Weibo, WeChat-videofeeds, programmatic display en grote digitale schermen in metrostations van Shanghai.
Achter deze creatieve campagne schuilt een duidelijke commerciële doelstelling. Embratur verwacht dat het aantal Chinese bezoekers, dat in 2025 met 28% steeg tot 103.000, dit jaar de 140.000 kan overstijgen, wat meer dan 250 miljoen dollar aan directe lokale bestedingen oplevert. Het Braziliaanse ministerie van luchtvaart onderhandelt al over extra vluchten tussen Guangzhou en São Paulo en een nieuwe verbinding Beijing–Rio, in samenwerking met China Southern en LATAM Airlines, om aan de verwachte vraag te voldoen.
![Embratur start marketingoffensief gericht op China nu wederzijds visumvrij reizen van kracht wordt]()
Voor mobiliteits- en zakenreismanagers is de boodschap helder: de combinatie van visumvrij reizen, extra luchtcapaciteit en een door de overheid gesteunde bewustwordingscampagne maakt zakenreizen tussen Brazilië en China aanzienlijk eenvoudiger. Braziliaanse bedrijven met belangen in agribusiness, mijnbouw en hernieuwbare energie – sectoren die veel Chinese investeringen aantrekken – doen er goed aan hun uitnodigingsprocedures en capaciteit voor bestemmingsdiensten te herzien.
Omgekeerd kunnen Braziliaanse executives blijven profiteren van China’s eigen 30-daagse visumvrijstelling (van kracht sinds 1 juni 2025) tot minstens 31 december 2026, wat tweerichtingsopdrachten en projectstarts vereenvoudigt. Handelsorganisaties zoals de Brazil-China Business Council raden bedrijven aan hun reisrisicoprogramma’s te controleren: hoewel visa niet langer verplicht zijn, wordt bij immigratie soms nog gevraagd om bewijs van doorreis of terugreis, hotelreserveringen en medische verzekering.
Grote bedrijven wordt ook aangeraden Chinese bezoekers te informeren over de Braziliaanse e-migratieformulieren (voorregistratie wordt aanbevolen maar is niet verplicht) en te zorgen voor ontvangst- en begeleidingsdiensten in het Mandarijn in São Paulo en Rio, terwijl de lokale afhandelingsmarkt zich verder ontwikkelt.
Uiteindelijk markeren het visumvrije regime en de bijbehorende marketingcampagne de grootste opening van de Braziliaanse inkomende markt sinds de Olympische Spelen van 2016 – een kans die mobiliteitsprofessionals direct kunnen benutten voor faciliteitsbezoeken, incentive-reizen en verkennende investeringsmissies.
De campagne, ontwikkeld door het São Paulo-bureau Propeg, werd gepresenteerd op de ITB China reisvakbeurs in Shanghai. Een hoofdspot van 60 seconden, plus vier verkorte versies van 20 seconden, volgt een blauw-gele ara die een Chinees stel “uitnodigt” naar iconische Braziliaanse locaties, van het Christus de Verlosser-beeld in Rio tot de wetlands van de Pantanal en de duinen van Lençóis Maranhenses. De spots worden uitgezonden op Chinese connected-tv-platforms, Weibo, WeChat-videofeeds, programmatic display en grote digitale schermen in metrostations van Shanghai.
Achter deze creatieve campagne schuilt een duidelijke commerciële doelstelling. Embratur verwacht dat het aantal Chinese bezoekers, dat in 2025 met 28% steeg tot 103.000, dit jaar de 140.000 kan overstijgen, wat meer dan 250 miljoen dollar aan directe lokale bestedingen oplevert. Het Braziliaanse ministerie van luchtvaart onderhandelt al over extra vluchten tussen Guangzhou en São Paulo en een nieuwe verbinding Beijing–Rio, in samenwerking met China Southern en LATAM Airlines, om aan de verwachte vraag te voldoen.
Voor mobiliteits- en zakenreismanagers is de boodschap helder: de combinatie van visumvrij reizen, extra luchtcapaciteit en een door de overheid gesteunde bewustwordingscampagne maakt zakenreizen tussen Brazilië en China aanzienlijk eenvoudiger. Braziliaanse bedrijven met belangen in agribusiness, mijnbouw en hernieuwbare energie – sectoren die veel Chinese investeringen aantrekken – doen er goed aan hun uitnodigingsprocedures en capaciteit voor bestemmingsdiensten te herzien.
Omgekeerd kunnen Braziliaanse executives blijven profiteren van China’s eigen 30-daagse visumvrijstelling (van kracht sinds 1 juni 2025) tot minstens 31 december 2026, wat tweerichtingsopdrachten en projectstarts vereenvoudigt. Handelsorganisaties zoals de Brazil-China Business Council raden bedrijven aan hun reisrisicoprogramma’s te controleren: hoewel visa niet langer verplicht zijn, wordt bij immigratie soms nog gevraagd om bewijs van doorreis of terugreis, hotelreserveringen en medische verzekering.
Grote bedrijven wordt ook aangeraden Chinese bezoekers te informeren over de Braziliaanse e-migratieformulieren (voorregistratie wordt aanbevolen maar is niet verplicht) en te zorgen voor ontvangst- en begeleidingsdiensten in het Mandarijn in São Paulo en Rio, terwijl de lokale afhandelingsmarkt zich verder ontwikkelt.
Uiteindelijk markeren het visumvrije regime en de bijbehorende marketingcampagne de grootste opening van de Braziliaanse inkomende markt sinds de Olympische Spelen van 2016 – een kans die mobiliteitsprofessionals direct kunnen benutten voor faciliteitsbezoeken, incentive-reizen en verkennende investeringsmissies.
Bron: Blog do Adonis
Hoe VisaHQ kan helpen
VisaHQ vereenvoudigt de visumaanvraag voor particulieren en bedrijven. Bekijk de actuele reisvereisten, bereid de benodigde documenten voor en beheer uw aanvraag online via het VisaHQ-portaal voor Brazilië.Meer van Brazilië
Bekijk alles
Brazilië test verplichte gezichtsherkenning bij kaartverkoop voor vriendschappelijke wedstrijd Brazilië - Panama in Maracanã
São Paulo profileert zich als ‘tussenstop-bestemming’ tijdens Zuid-Amerikaanse roadshow voor 2.100 buitenlandse reisagenten
