Embratur розпочинає масштабну маркетингову кампанію, орієнтовану на Китай, у відповідь на запровадження безвізових поїздок

Національний туристичний орган Бразилії Embratur обрав 28 травня 2026 року для запуску першої масштабної рекламної кампанії, спрямованої безпосередньо на китайський ринок відпочинку та MICE (зустрічі, стимулювання, конференції, виставки). Вибір дати не випадковий: з 11 травня громадяни КНР з звичайними паспортами можуть без візи в’їжджати до Бразилії на 30 днів без можливості продовження для туризму, ділових зустрічей, торгових ярмарків, мистецьких виступів та деяких короткострокових технічних заходів.

Кампанія, створена агентством Propeg зі Сан-Паулу, була представлена на туристичній виставці ITB China у Шанхаї. Головний 60-секундний ролик та чотири 20-секундні скорочені версії розповідають історію синьо-золотого ара, який «запрошує» китайську пару відвідати знакові місця Бразилії — від статуї Христа-Спасителя в Ріо до водно-болотних угідь Пантаналу та дюн Ленсойс-Мараньєнсес. Ролики транслюватимуться на китайських платформах підключеного телебачення, у відеоканалах Weibo та WeChat, програмній рекламі та на великих цифрових екранах у метро Шанхаю.

За креативною кампанією стоїть чітка комерційна мета. Embratur прогнозує, що кількість китайських туристів, яка зросла на 28 % у 2025 році до 103 тисяч, може перевищити 140 тисяч у 2026-му, що принесе понад 250 мільйонів доларів США прямих місцевих витрат. Міністерство авіації Бразилії вже веде переговори про збільшення кількості рейсів Гуанчжоу — Сан-Паулу та запуск нового маршруту Пекін — Ріо у партнерстві з China Southern та LATAM Airlines для задоволення очікуваного попиту.



Для менеджерів з мобільності та корпоративних подорожей послання зрозуміле: поєднання безвізового режиму, додаткових авіарейсів та державної рекламної підтримки значно спрощує бізнес-подорожі між Бразилією та Китаєм. Бразильські компанії, зацікавлені в агробізнесі, гірничодобувній промисловості та відновлюваній енергетиці — секторах з високим рівнем китайських інвестицій — мають переглянути свої протоколи запрошень та можливості обслуговування гостей.

Водночас бразильські керівники можуть користуватися 30-денним безвізовим режимом Китаю (введеним з 1 червня 2025 року) щонайменше до 31 грудня 2026 року, що спрощує двосторонні відрядження та запуск проектів. Торгові організації, такі як Бразильсько-Китайська ділова рада, радять компаніям перевірити свої програми управління ризиками подорожей: хоча візи більше не потрібні, іноді на кордоні все ще вимагають підтвердження зворотного або подальшого квитка, бронювання готелю та медичне страхування.

Великим корпораціям також рекомендують інформувати китайських гостей про електронні міграційні форми Бразилії (попередня реєстрація бажана, але не обов’язкова) та організовувати зустрічі з перекладачами мандаринської мови у Сан-Паулу та Ріо, поки місцевий ринок наземного обслуговування розвивається.

Зрештою, безвізовий режим і супровідна маркетингова кампанія — це найбільше відкриття вхідного туристичного ринку Бразилії з часів Олімпійських ігор 2016 року, яке фахівці з мобільності можуть негайно використати для організації візитів на підприємства, мотиваційних поїздок та інвестиційних місій.