Embratur rozpoczyna intensywną kampanię marketingową skierowaną na Chiny w związku z wprowadzeniem wzajemnego ruchu bezwizowego

Narodowa agencja promocji turystyki Brazylii, Embratur, wybrała 28 maja 2026 roku na premierę swojej pierwszej szeroko zakrojonej kampanii reklamowej skierowanej bezpośrednio do chińskiego rynku turystycznego i MICE. Termin jest przemyślany: od 11 maja obywatele Chińskiej Republiki Ludowej posiadający zwykłe paszporty mogą korzystać z 30-dniowego, nieprzedłużalnego ruchu bezwizowego, umożliwiającego wjazd do Brazylii w celach turystycznych, biznesowych, udziału w targach, występach artystycznych oraz niektórych krótkoterminowych działaniach technicznych. Kampania, stworzona przez agencję Propeg z São Paulo, została zaprezentowana na targach turystycznych ITB China w Szanghaju. Główny, 60-sekundowy spot oraz cztery 20-sekundowe wersje skrócone przedstawiają niebiesko-złotą ary, która „zaprasza” chińską parę do ikonicznych miejsc Brazylii – od Chrystusa Odkupiciela w Rio po mokradła Pantanalu i wydmy Lençóis Maranhenses. Reklamy będą emitowane na chińskich platformach connected-TV, wideo na Weibo i WeChat, w programatycznych wyświetleniach oraz na dużych cyfrowych ekranach w stacjach metra w Szanghaju. Za kreatywną kampanią stoi twardy cel biznesowy. Embratur prognozuje, że liczba chińskich turystów, która wzrosła o 28% w 2025 roku do 103 000 osób, może w tym roku przekroczyć 140 000, generując ponad 250 milionów dolarów bezpośrednich wydatków lokalnych. Ministerstwo lotnictwa Brazylii prowadzi już negocjacje dotyczące dodatkowych połączeń Guangzhou–São Paulo oraz nowego lotu Pekin–Rio we współpracy z China Southern i LATAM Airlines, aby sprostać rosnącemu popytowi. Dla menedżerów ds. mobilności i podróży służbowych przekaz jest jasny: połączenie ruchu bezwizowego, dodatkowych połączeń lotniczych i rządowej kampanii promocyjnej eliminuje istotne bariery w podróżach biznesowych między Brazylią a Chinami. Brazylijskie firmy działające w sektorach rolnictwa, górnictwa i energii odnawialnej – obszarach o wysokim poziomie chińskich inwestycji – powinny zweryfikować swoje procedury zapraszania gości oraz możliwości obsługi destynacji. Z kolei brazylijscy menedżerowie mogą nadal korzystać z chińskiego 30-dniowego ruchu bezwizowego (obowiązującego od 1 czerwca 2025) co najmniej do 31 grudnia 2026, co ułatwia dwustronne delegacje i rozpoczęcia projektów. Organizacje handlowe, takie jak Brazil-China Business Council, zalecają firmom audyt programów zarządzania ryzykiem podróży: mimo braku wymogu wizowego, na granicy wciąż sporadycznie wymagane są dowody dalszej lub powrotnej podróży, rezerwacje hotelowe oraz ubezpieczenie medyczne. Duże korporacje powinny również przygotować chińskich gości na elektroniczne formularze migracyjne Brazylii (wstępna rejestracja jest zalecana, ale nieobowiązkowa) oraz zorganizować usługi powitalne z obsługą w języku mandaryńskim w São Paulo i Rio, podczas gdy lokalny rynek obsługi naziemnej się rozwija. Ostatecznie, ruch bezwizowy i towarzysząca mu intensywna kampania marketingowa to największe otwarcie brazylijskiego rynku turystycznego od czasu Igrzysk Olimpijskich w 2016 roku – szansa, którą specjaliści ds. mobilności mogą od razu wykorzystać na wizyty w zakładach, wyjazdy motywacyjne i misje inwestycyjne.