巴西旅游局启动针对中国市场的营销攻势，互免签证政策逐步落实

巴西国家旅游推广机构Embratur于2026年5月28日正式推出首个针对中国休闲及会议奖励旅游（MICE）市场的大型广告宣传活动。此时机选择十分精准：自5月11日起，持普通护照的中国公民可享受为期30天且不可延期的免签政策，允许其赴巴西进行旅游、商务会议、贸易展览、艺术表演及部分短期技术活动。此次由圣保罗广告公司Propeg策划的多渠道宣传活动，在上海举办的ITB China旅游交易会上首次亮相。主宣传片为60秒，另有四个20秒的短片，讲述一只蓝金刚鹦鹉“邀请”一对中国情侣游览巴西标志性景点，从里约热内卢的基督救世主雕像，到潘塔纳尔湿地，再到马拉尼昂州的伦索伊斯沙丘。广告将在中国的联网电视平台、微博、微信视频流、程序化展示广告以及上海地铁站的大型数字户外屏幕上播出。

此次创意推广背后有着明确的商业目标。Embratur预计，2025年中国游客数量增长28%，达到10.3万人次，今年有望突破14万人次，带来超过2.5亿美元的直接本地消费。巴西航空部正与中国南方航空及拉美航空合作，洽谈增加广州至圣保罗航班频次及开通北京至里约新航线，以满足预期需求。对于企业出行及差旅管理者而言，免签政策、航班增设及政府支持的宣传活动共同消除了巴西与中国商务旅行中的诸多障碍。涉足农牧业、矿业及可再生能源等受中国投资青睐领域的巴西企业，应及时审查邀请函流程及目的地服务能力。



反之，巴西高管可继续享受自2025年6月1日起实施的中国30天免签政策，至少有效至2026年12月31日，极大简化双向派遣及项目启动流程。巴西-中国商务理事会等贸易机构建议企业审查差旅风险管理方案：尽管免签，入境时仍可能被要求出示后续或返程机票、酒店预订及医疗保险证明。大型企业还应向来访中国客人介绍巴西电子移民表格（鼓励提前注册但非强制），并在圣保罗和里约安排会说普通话的接待服务，以配合当地地面服务市场的扩展。

总体来看，免签政策及配套的市场推广活动标志着巴西入境旅游市场自2016年奥运会以来最大规模的开放，差旅管理专业人士可立即利用这一机遇，推动设施考察、奖励旅游及投资考察团的开展。