에브라투르, 상호 무비자 여행 시행에 맞춰 중국 대상 마케팅 대대적 전개

브라질 국가 관광 홍보 기관인 엠브라투르는 2026년 5월 28일, 중국 여가 및 MICE 시장을 겨냥한 첫 대규모 광고 캠페인을 공개했다. 이번 일정은 전략적으로 선택되었는데, 5월 11일부터 중국 일반 여권 소지자에게 30일간 연장 불가 무비자 입국이 허용되어 관광, 비즈니스 미팅, 무역 박람회, 예술 공연 및 일부 단기 기술 활동이 가능해졌기 때문이다. 상파울루 광고사 프로펙이 제작한 이 다채널 캠페인은 상하이 ITB 차이나 여행 박람회에서 선보였다. 60초 분량의 메인 영상과 4개의 20초 단편 영상은 파란색과 금색의 마코앵무새가 중국인 커플을 리우의 예수상, 판타날 습지, 렌소이스 마라냥센스의 모래언덕 등 브라질의 상징적인 장소로 ‘초대’하는 내용을 담고 있다. 이 광고는 중국의 커넥티드 TV 플랫폼, 웨이보, 위챗 비디오 피드, 프로그래매틱 디스플레이, 상하이 지하철역 대형 디지털 옥외 스크린에서 방영될 예정이다.

이번 캠페인의 배경에는 명확한 상업적 목표가 있다. 엠브라투르는 2025년 중국 방문객이 28% 증가해 103,000명을 기록한 데 이어 올해는 140,000명을 넘어설 것으로 예상하며, 이로 인한 직접 현지 지출액이 2억 5천만 달러를 초과할 것으로 전망한다. 브라질 항공부는 이미 광저우-상파울루 노선 추가 운항과 중국 남방항공 및 LATAM 항공과 협력해 베이징-리우 신규 노선 개설을 협상 중이다. 이는 예상 수요를 충족하기 위한 조치다.



모빌리티 및 기업 출장 담당자들에게는 명확한 메시지가 전달된다. 무비자 입국, 추가 항공편, 정부 지원 홍보 캠페인의 결합으로 브라질-중국 간 비즈니스 여행의 장애물이 크게 줄어들었다는 것이다. 농업, 광업, 재생 에너지 등 중국 투자가 활발한 분야에 진출한 브라질 기업들은 초청 절차와 현지 서비스 역량을 재검토할 필요가 있다. 반대로 브라질 경영진은 2025년 6월 1일부터 시행 중인 중국의 30일 무비자 제도를 2026년 12월 31일까지 계속 활용할 수 있어 양방향 출장과 프로젝트 시작이 한층 수월해진다.

브라질-중국 비즈니스 위원회 등 무역 단체들은 기업들이 여행 위험 관리 프로그램을 점검할 것을 권고한다. 비자가 필요 없어진 것은 사실이나, 출입국 심사 시 간헐적으로 귀국 또는 제3국행 항공권, 호텔 예약, 의료 보험 증빙을 요구받을 수 있기 때문이다. 대기업들은 중국 방문객에게 브라질 전자 출입국 신고서(e-migration form) 작성법을 안내하고(사전 등록 권장, 필수는 아님), 상파울루와 리우에서 중국어 가능한 맞이 서비스도 준비하는 것이 좋다. 현지 지상 조달 시장이 확대되는 동안 이를 통해 원활한 방문 지원이 가능하다.

결국 이번 무비자 제도 도입과 대대적인 마케팅 강화는 2016년 올림픽 이후 브라질의 인바운드 시장에서 가장 큰 개방으로, 모빌리티 전문가들이 시설 방문, 인센티브 여행, 탐색적 투자 미션에 즉시 활용할 수 있는 기회다.