El organismo nacional de promoción turística de Brasil, Embratur, eligió el 28 de mayo de 2026 para lanzar su primera campaña publicitaria a gran escala dirigida específicamente al mercado chino de ocio y MICE. El momento es intencionado: desde el 11 de mayo, un régimen de exención de visa de 30 días, no prorrogable, permite a los titulares de pasaportes ordinarios de la República Popular China ingresar a Brasil para turismo, reuniones de negocios, ferias comerciales, presentaciones artísticas y ciertas actividades técnicas de corta duración.
Creada por la agencia Propeg de São Paulo, la campaña multicanal se presentó en la feria de turismo ITB China en Shanghái. Un spot principal de 60 segundos, junto con cuatro versiones de 20 segundos, sigue a un guacamayo azul y dorado que “invita” a una pareja china a visitar lugares emblemáticos de Brasil, desde el Cristo Redentor de Río hasta los humedales del Pantanal y las dunas de Lençóis Maranhenses. Los anuncios se emitirán en plataformas de TV conectada chinas, feeds de video de Weibo y WeChat, display programático y grandes pantallas digitales en estaciones del metro de Shanghái.
Detrás de esta iniciativa creativa hay un objetivo comercial claro. Embratur proyecta que las llegadas de turistas chinos, que aumentaron un 28 % en 2025 hasta 103,000 visitantes, podrían superar los 140,000 este año, generando más de 250 millones de dólares en gasto local directo. El Ministerio de Aviación de Brasil ya está negociando frecuencias adicionales en la ruta Guangzhou–São Paulo y un nuevo servicio Beijing–Río en asociación con China Southern y LATAM Airlines para absorber la demanda esperada.
![Embratur lanza campaña de marketing centrada en China ante la entrada en vigor del viaje sin visa recíproco]()
Para los gestores de movilidad y viajes corporativos, el mensaje es claro: la combinación de entrada sin visa, mayor capacidad aérea y una campaña gubernamental de concienciación elimina importantes obstáculos en los viajes de negocios entre Brasil y China. Las empresas brasileñas con intereses en agronegocios, minería y energías renovables —sectores con alta inversión china— deberían revisar sus protocolos de invitación y la capacidad de servicios en destino.
Por otro lado, los ejecutivos brasileños pueden seguir beneficiándose de la exención de visa de 30 días para China (vigente desde el 1 de junio de 2025) al menos hasta el 31 de diciembre de 2026, lo que facilita asignaciones y lanzamientos de proyectos bilaterales. Organismos empresariales como el Consejo Empresarial Brasil-China recomiendan que las compañías auditen sus programas de gestión de riesgos en viajes: aunque ya no se requieren visas, en los controles migratorios se solicita de forma ocasional comprobante de viaje de regreso o continuación, reservas hoteleras y seguro médico.
También se aconseja a las grandes corporaciones informar a los visitantes chinos sobre los formularios electrónicos de migración en Brasil (la preinscripción es recomendada pero no obligatoria) y organizar servicios de recepción con personal que hable mandarín en São Paulo y Río, mientras el mercado local de operadores terrestres se adapta.
En definitiva, el régimen de exención de visa y el impulso publicitario que lo acompaña representan la mayor apertura del mercado receptivo brasileño desde los Juegos Olímpicos de 2016, una oportunidad que los profesionales de movilidad pueden aprovechar de inmediato para visitas a instalaciones, viajes de incentivo y misiones exploratorias de inversión.
Creada por la agencia Propeg de São Paulo, la campaña multicanal se presentó en la feria de turismo ITB China en Shanghái. Un spot principal de 60 segundos, junto con cuatro versiones de 20 segundos, sigue a un guacamayo azul y dorado que “invita” a una pareja china a visitar lugares emblemáticos de Brasil, desde el Cristo Redentor de Río hasta los humedales del Pantanal y las dunas de Lençóis Maranhenses. Los anuncios se emitirán en plataformas de TV conectada chinas, feeds de video de Weibo y WeChat, display programático y grandes pantallas digitales en estaciones del metro de Shanghái.
Detrás de esta iniciativa creativa hay un objetivo comercial claro. Embratur proyecta que las llegadas de turistas chinos, que aumentaron un 28 % en 2025 hasta 103,000 visitantes, podrían superar los 140,000 este año, generando más de 250 millones de dólares en gasto local directo. El Ministerio de Aviación de Brasil ya está negociando frecuencias adicionales en la ruta Guangzhou–São Paulo y un nuevo servicio Beijing–Río en asociación con China Southern y LATAM Airlines para absorber la demanda esperada.
Para los gestores de movilidad y viajes corporativos, el mensaje es claro: la combinación de entrada sin visa, mayor capacidad aérea y una campaña gubernamental de concienciación elimina importantes obstáculos en los viajes de negocios entre Brasil y China. Las empresas brasileñas con intereses en agronegocios, minería y energías renovables —sectores con alta inversión china— deberían revisar sus protocolos de invitación y la capacidad de servicios en destino.
Por otro lado, los ejecutivos brasileños pueden seguir beneficiándose de la exención de visa de 30 días para China (vigente desde el 1 de junio de 2025) al menos hasta el 31 de diciembre de 2026, lo que facilita asignaciones y lanzamientos de proyectos bilaterales. Organismos empresariales como el Consejo Empresarial Brasil-China recomiendan que las compañías auditen sus programas de gestión de riesgos en viajes: aunque ya no se requieren visas, en los controles migratorios se solicita de forma ocasional comprobante de viaje de regreso o continuación, reservas hoteleras y seguro médico.
También se aconseja a las grandes corporaciones informar a los visitantes chinos sobre los formularios electrónicos de migración en Brasil (la preinscripción es recomendada pero no obligatoria) y organizar servicios de recepción con personal que hable mandarín en São Paulo y Río, mientras el mercado local de operadores terrestres se adapta.
En definitiva, el régimen de exención de visa y el impulso publicitario que lo acompaña representan la mayor apertura del mercado receptivo brasileño desde los Juegos Olímpicos de 2016, una oportunidad que los profesionales de movilidad pueden aprovechar de inmediato para visitas a instalaciones, viajes de incentivo y misiones exploratorias de inversión.
Fuente: Blog do Adonis
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