香港、プレミアム旅行とMICEに注力した16億6,000万香港ドルの観光復興計画を発表

香港観光局（HKTB）は4月9日、「観光復興ブループリント2026」を発表し、16億6,000万香港ドル（約2億1,200万米ドル）を投じて高付加価値の訪問者を呼び込み、会議・イベントの誘致を再構築する計画を示しました。Travel and Tour Worldが最初に報じたこの戦略は、ビジネス旅行者、中国本土からの週末旅行者、そして一人当たりの消費額が大幅に高い長距離のプレミアム層に特に重点を置いています。主な施策には、空港エクスプレスのチケットと飲食クレジットをセットにしたデジタルパス「Hong Kong Goodies」の拡充、国際会議の会場レンタル費用の最大50％を補助する制度、そしてアートバーゼル、ラグビーセブンズ、再開されたワイン＆ダインフェスティバルを軸にした年間イベントカレンダーの充実が含まれます。HKTBのパン・ユーカイ会長は、「回復を超え、香港をアジアで最も活気に満ちた文化と商業の玄関口として再定位することが目標」と述べました。

この計画は、政府が年末までに観光客数を2018年の80％まで回復させ、訪問者一人当たりの平均消費額を15％増加させる目標と連動しています。そのため、中東、インド、米国の二次都市へのマーケティング投資を強化し、多様化を図る方針です。これは、キャセイパシフィックのA350機やグレーター・ベイ航空のボーイング787導入に伴う新たな長距離路線の需要を満たそうとする航空会社からも歓迎されています。



また、企業の出張担当者には、海外から500人以上の代表団を招くイベントに対し、団体航空券の追加料金を最大10万香港ドルまで還付するインセンティブ助成金が提供されます。一方、ホテル業界は「プレミアム短期滞在」に焦点を当てたこのブループリントが、訪問者の宿泊数が抗議活動前の水準に戻れば客室収益の向上につながると期待しています。ただし、フィッチ・レーティングスのアナリストは、ホスピタリティ業界の人手不足が続く限り、フロントラインサービス職の労働者輸入枠の緩和がなければ成長は抑制される可能性があると警告しています。

総じて、このブループリントは、単に訪問者数の増加を追うのではなく、高収益の移動性セグメントに注力する姿勢を示しており、シンガポールやドバイが質を重視した観光戦略に転換している動向と合致しています。