As autoridades brasileiras de turismo estão se preparando para um ano histórico. Em entrevista à Reuters no dia 13 de fevereiro, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirmou que o país espera receber “mais de 10 milhões” de visitantes internacionais em 2026 — um aumento em relação ao recorde histórico de 9,3 milhões em 2025. Se a previsão se concretizar, o Brasil terá dobrado o número de turistas estrangeiros em pouco menos de quatro anos.
Freixo atribui esse crescimento a três fatores principais. O primeiro é a forte recuperação pós-pandemia e a demanda reprimida global por viagens de lazer de longa distância, evidenciada pelo aumento de 37% nas chegadas de estrangeiros no ano passado. O segundo é uma agenda agressiva de conectividade aérea, na qual o Ministério do Turismo e parceiros do setor aéreo adicionaram mais de 60 frequências internacionais semanais nos últimos 12 meses. O terceiro é uma estratégia de marketing que posiciona os grandes eventos culturais do Brasil — Carnaval, São João e Réveillon no Nordeste — como âncoras para o turismo durante todo o ano, e não apenas picos isolados.
![Brasil projeta recorde de 10 milhões de visitantes estrangeiros em 2026, diz chefe da Embratur]()
A agência está redirecionando o orçamento, deixando de lado campanhas genéricas de praia para focar em promoções segmentadas nos principais mercados emissores. Na Argentina, por exemplo, a Embratur realizará sua primeira turnê dedicada ao festival de São João, apostando que os viajantes regionais de curta distância preencherão os voos durante a baixa temporada de inverno no Brasil. Freixo também confirmou que estão em andamento negociações com os Ministérios da Justiça e das Relações Exteriores para simplificar os vistos para eventos de negócios e ampliar os canais de atendimento rápido nos aeroportos do RioGaleão e São Paulo-Guarulhos, medidas que visam atrair mais turistas do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).
Para as multinacionais, a perspectiva de 10 milhões de visitantes traz implicações práticas. Profissionais estrangeiros em início de contrato podem enfrentar maior concorrência por moradia no Rio e em São Paulo, enquanto gestores de viagens corporativas devem prever tarifas aéreas mais altas, já que as companhias aéreas direcionarão capacidade para os períodos de maior demanda turística. Empresas que planejam viagens de incentivo ou conferências regionais em 2026 são aconselhadas a reservar blocos de hotéis com antecedência, especialmente nas semanas próximas ao Carnaval. Já os fornecedores de logística esperam aumento na demanda por equipes multilíngues para atendimento em solo e serviços temporários de importação para equipamentos de eventos.
Analistas do setor destacam que manter essa curva de crescimento exigirá políticas complementares — sobretudo a finalização dos acordos de reciprocidade para e-Visa com Estados Unidos, Canadá e Austrália, além da ampliação dos postos de imigração no Brasil antes da cúpula climática COP30, que será realizada em Belém em 2027. Se esses gargalos forem superados, o Brasil poderá alcançar até 12 milhões de visitantes estrangeiros em 2027, afirmou Freixo.
Freixo atribui esse crescimento a três fatores principais. O primeiro é a forte recuperação pós-pandemia e a demanda reprimida global por viagens de lazer de longa distância, evidenciada pelo aumento de 37% nas chegadas de estrangeiros no ano passado. O segundo é uma agenda agressiva de conectividade aérea, na qual o Ministério do Turismo e parceiros do setor aéreo adicionaram mais de 60 frequências internacionais semanais nos últimos 12 meses. O terceiro é uma estratégia de marketing que posiciona os grandes eventos culturais do Brasil — Carnaval, São João e Réveillon no Nordeste — como âncoras para o turismo durante todo o ano, e não apenas picos isolados.
A agência está redirecionando o orçamento, deixando de lado campanhas genéricas de praia para focar em promoções segmentadas nos principais mercados emissores. Na Argentina, por exemplo, a Embratur realizará sua primeira turnê dedicada ao festival de São João, apostando que os viajantes regionais de curta distância preencherão os voos durante a baixa temporada de inverno no Brasil. Freixo também confirmou que estão em andamento negociações com os Ministérios da Justiça e das Relações Exteriores para simplificar os vistos para eventos de negócios e ampliar os canais de atendimento rápido nos aeroportos do RioGaleão e São Paulo-Guarulhos, medidas que visam atrair mais turistas do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).
Para as multinacionais, a perspectiva de 10 milhões de visitantes traz implicações práticas. Profissionais estrangeiros em início de contrato podem enfrentar maior concorrência por moradia no Rio e em São Paulo, enquanto gestores de viagens corporativas devem prever tarifas aéreas mais altas, já que as companhias aéreas direcionarão capacidade para os períodos de maior demanda turística. Empresas que planejam viagens de incentivo ou conferências regionais em 2026 são aconselhadas a reservar blocos de hotéis com antecedência, especialmente nas semanas próximas ao Carnaval. Já os fornecedores de logística esperam aumento na demanda por equipes multilíngues para atendimento em solo e serviços temporários de importação para equipamentos de eventos.
Analistas do setor destacam que manter essa curva de crescimento exigirá políticas complementares — sobretudo a finalização dos acordos de reciprocidade para e-Visa com Estados Unidos, Canadá e Austrália, além da ampliação dos postos de imigração no Brasil antes da cúpula climática COP30, que será realizada em Belém em 2027. Se esses gargalos forem superados, o Brasil poderá alcançar até 12 milhões de visitantes estrangeiros em 2027, afirmou Freixo.
Fonte: Diário do Comércio / Reuters
