Las autoridades de turismo de Brasil se preparan para un año histórico. En declaraciones a Reuters el 13 de febrero, Marcelo Freixo, presidente de Embratur, afirmó que el país espera recibir “más de 10 millones” de visitantes internacionales en 2026, superando el récord histórico de 9,3 millones en 2025. Si se cumple esta previsión, Brasil habrá duplicado el tamaño de su mercado de llegadas internacionales en apenas cuatro años.
Freixo atribuye este crecimiento a tres factores principales. Primero, la fuerte recuperación tras la pandemia y la demanda acumulada a nivel global por viajes de larga distancia, reflejada en un aumento del 37 % en llegadas internacionales el año pasado. Segundo, una agenda agresiva de conectividad aérea, con el Ministerio de Turismo y aerolíneas que sumaron más de 60 nuevas frecuencias internacionales semanales en los últimos 12 meses. Y tercero, una estrategia de marketing que posiciona los grandes eventos culturales de Brasil —Carnaval, São João y Año Nuevo en el Nordeste— como atractivos permanentes para el turismo durante todo el año, en lugar de picos aislados.
![Brasil proyecta un récord de 10 millones de visitantes extranjeros en 2026, según el jefe de Embratur]()
La agencia está redirigiendo su presupuesto, dejando atrás campañas genéricas de playas para enfocarse en promociones segmentadas en mercados clave. Por ejemplo, en Argentina, Embratur lanzará su primera gira dedicada al festival de São João, apostando a que los viajeros regionales de corta distancia llenarán los vuelos durante la temporada baja de invierno en Brasil. Freixo también confirmó que están en conversaciones con los Ministerios de Justicia y Relaciones Exteriores para agilizar las visas para eventos de negocios y ampliar los carriles rápidos en los aeropuertos de RioGaleão y São Paulo-Guarulhos, medidas destinadas a captar más tráfico MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones).
Para las multinacionales, la perspectiva de 10 millones de visitantes tiene implicaciones prácticas. Los empleados extranjeros en etapas iniciales deberán enfrentar una mayor competencia por vivienda en Río y São Paulo, mientras que los responsables de viajes corporativos deberán presupuestar tarifas aéreas más altas, ya que las aerolíneas ajustan su capacidad hacia los picos de turismo de ocio en Brasil. Las empresas que planifiquen viajes de incentivos o conferencias regionales en 2026 están siendo aconsejadas a reservar bloques de hoteles con anticipación, especialmente durante las semanas cercanas al Carnaval. Por su parte, los proveedores logísticos anticipan una mayor demanda de personal multilingüe para atención en tierra y servicios temporales de importación para equipos de eventos.
Los analistas del sector señalan que mantener esta curva de crecimiento requerirá políticas complementarias, sobre todo la finalización de los acuerdos de reciprocidad de e-Visa prometidos desde hace tiempo con Estados Unidos, Canadá y Australia, así como la ampliación de los puestos de inmigración en Brasil antes de la cumbre climática COP30 en Belém en 2027. Si se superan estos obstáculos, Brasil podría alcanzar los 12 millones de visitantes extranjeros para 2027, concluyó Freixo.
Freixo atribuye este crecimiento a tres factores principales. Primero, la fuerte recuperación tras la pandemia y la demanda acumulada a nivel global por viajes de larga distancia, reflejada en un aumento del 37 % en llegadas internacionales el año pasado. Segundo, una agenda agresiva de conectividad aérea, con el Ministerio de Turismo y aerolíneas que sumaron más de 60 nuevas frecuencias internacionales semanales en los últimos 12 meses. Y tercero, una estrategia de marketing que posiciona los grandes eventos culturales de Brasil —Carnaval, São João y Año Nuevo en el Nordeste— como atractivos permanentes para el turismo durante todo el año, en lugar de picos aislados.
La agencia está redirigiendo su presupuesto, dejando atrás campañas genéricas de playas para enfocarse en promociones segmentadas en mercados clave. Por ejemplo, en Argentina, Embratur lanzará su primera gira dedicada al festival de São João, apostando a que los viajeros regionales de corta distancia llenarán los vuelos durante la temporada baja de invierno en Brasil. Freixo también confirmó que están en conversaciones con los Ministerios de Justicia y Relaciones Exteriores para agilizar las visas para eventos de negocios y ampliar los carriles rápidos en los aeropuertos de RioGaleão y São Paulo-Guarulhos, medidas destinadas a captar más tráfico MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones).
Para las multinacionales, la perspectiva de 10 millones de visitantes tiene implicaciones prácticas. Los empleados extranjeros en etapas iniciales deberán enfrentar una mayor competencia por vivienda en Río y São Paulo, mientras que los responsables de viajes corporativos deberán presupuestar tarifas aéreas más altas, ya que las aerolíneas ajustan su capacidad hacia los picos de turismo de ocio en Brasil. Las empresas que planifiquen viajes de incentivos o conferencias regionales en 2026 están siendo aconsejadas a reservar bloques de hoteles con anticipación, especialmente durante las semanas cercanas al Carnaval. Por su parte, los proveedores logísticos anticipan una mayor demanda de personal multilingüe para atención en tierra y servicios temporales de importación para equipos de eventos.
Los analistas del sector señalan que mantener esta curva de crecimiento requerirá políticas complementarias, sobre todo la finalización de los acuerdos de reciprocidad de e-Visa prometidos desde hace tiempo con Estados Unidos, Canadá y Australia, así como la ampliación de los puestos de inmigración en Brasil antes de la cumbre climática COP30 en Belém en 2027. Si se superan estos obstáculos, Brasil podría alcanzar los 12 millones de visitantes extranjeros para 2027, concluyó Freixo.
Fuente: Diário do Comércio / Reuters
