Die brasilianischen Tourismusbehörden bereiten sich auf ein wegweisendes Jahr vor. Embratur-Präsident Marcelo Freixo erklärte am 13. Februar gegenüber Reuters, dass das Land im Jahr 2026 mit „mehr als 10 Millionen“ internationalen Besuchern rechne – ein Anstieg gegenüber dem historischen Rekord von 9,3 Millionen im Jahr 2025. Sollte diese Prognose eintreffen, hätte Brasilien die Zahl der ausländischen Ankünfte in nur vier Jahren verdoppelt.
Freixo führt drei Hauptfaktoren für diesen Aufschwung an. Erstens die starke Erholung nach der Pandemie und die weltweit angestaute Nachfrage nach Fernreisen, die sich im vergangenen Jahr in einem Anstieg der Auslandsankünfte um 37 % widerspiegelt. Zweitens eine aggressive Strategie zur Verbesserung der Flugverbindungen: Das Tourismusministerium und Partnerfluggesellschaften haben in den letzten zwölf Monaten mehr als 60 neue wöchentliche internationale Flüge eingeführt. Drittens eine Marketingstrategie, die Brasiliens kulturelle Großveranstaltungen – Karneval, São João und Silvester im Nordosten – als ganzjährige Besuchermagnete positioniert, statt als einzelne Höhepunkte.
![Brasilien rechnet 2026 mit Rekord von 10 Millionen ausländischen Besuchern, sagt Embratur-Chef]()
Die Agentur verlagert ihr Budget von allgemeinen Strandkampagnen hin zu gezielten Werbemaßnahmen in wichtigen Quellmärkten. In Argentinien etwa plant Embratur erstmals eine eigene Roadshow zum São João-Festival, in der Hoffnung, dass Kurzstreckenreisende aus der Region die schwache Wintersaison in Brasilien beleben. Freixo bestätigte zudem Gespräche mit den Justiz- und Außenministerien, um Geschäftsreisenden die Visabeschaffung zu erleichtern und Fast-Track-Schalter an den Flughäfen RioGaleão und São Paulo-Guarulhos auszubauen – Maßnahmen, die mehr MICE-Verkehr anziehen sollen.
Für multinationale Unternehmen hat die Aussicht auf 10 Millionen Besucher praktische Folgen. Frühzeitige Auslandseinsätze werden in Rio und São Paulo mit stärkerem Wettbewerb um Wohnraum rechnen müssen, während Geschäftsreisende mit höheren Flugpreisen rechnen sollten, da Airlines ihre Kapazitäten auf die touristischen Spitzenzeiten in Brasilien ausrichten. Firmen, die Anreizreisen oder regionale Konferenzen für 2026 planen, wird geraten, Hotelkontingente frühzeitig zu sichern, insbesondere in den Wochen rund um den Karneval. Logistikdienstleister erwarten unterdessen eine steigende Nachfrage nach mehrsprachigem Bodenpersonal und temporären Importdiensten für Veranstaltungstechnik.
Branchenanalysten betonen, dass das Wachstum nur mit ergänzenden politischen Maßnahmen nachhaltig ist – vor allem durch die endgültige Umsetzung der lang angekündigten e-Visa-Reziprozitätsabkommen mit den USA, Kanada und Australien sowie den Ausbau der brasilianischen Einwanderungsstellen vor dem Klimagipfel COP30 in Belém 2027. Werden diese Engpässe beseitigt, könnte Brasilien laut Freixo bis 2027 sogar 12 Millionen ausländische Besucher erreichen.
Freixo führt drei Hauptfaktoren für diesen Aufschwung an. Erstens die starke Erholung nach der Pandemie und die weltweit angestaute Nachfrage nach Fernreisen, die sich im vergangenen Jahr in einem Anstieg der Auslandsankünfte um 37 % widerspiegelt. Zweitens eine aggressive Strategie zur Verbesserung der Flugverbindungen: Das Tourismusministerium und Partnerfluggesellschaften haben in den letzten zwölf Monaten mehr als 60 neue wöchentliche internationale Flüge eingeführt. Drittens eine Marketingstrategie, die Brasiliens kulturelle Großveranstaltungen – Karneval, São João und Silvester im Nordosten – als ganzjährige Besuchermagnete positioniert, statt als einzelne Höhepunkte.
Die Agentur verlagert ihr Budget von allgemeinen Strandkampagnen hin zu gezielten Werbemaßnahmen in wichtigen Quellmärkten. In Argentinien etwa plant Embratur erstmals eine eigene Roadshow zum São João-Festival, in der Hoffnung, dass Kurzstreckenreisende aus der Region die schwache Wintersaison in Brasilien beleben. Freixo bestätigte zudem Gespräche mit den Justiz- und Außenministerien, um Geschäftsreisenden die Visabeschaffung zu erleichtern und Fast-Track-Schalter an den Flughäfen RioGaleão und São Paulo-Guarulhos auszubauen – Maßnahmen, die mehr MICE-Verkehr anziehen sollen.
Für multinationale Unternehmen hat die Aussicht auf 10 Millionen Besucher praktische Folgen. Frühzeitige Auslandseinsätze werden in Rio und São Paulo mit stärkerem Wettbewerb um Wohnraum rechnen müssen, während Geschäftsreisende mit höheren Flugpreisen rechnen sollten, da Airlines ihre Kapazitäten auf die touristischen Spitzenzeiten in Brasilien ausrichten. Firmen, die Anreizreisen oder regionale Konferenzen für 2026 planen, wird geraten, Hotelkontingente frühzeitig zu sichern, insbesondere in den Wochen rund um den Karneval. Logistikdienstleister erwarten unterdessen eine steigende Nachfrage nach mehrsprachigem Bodenpersonal und temporären Importdiensten für Veranstaltungstechnik.
Branchenanalysten betonen, dass das Wachstum nur mit ergänzenden politischen Maßnahmen nachhaltig ist – vor allem durch die endgültige Umsetzung der lang angekündigten e-Visa-Reziprozitätsabkommen mit den USA, Kanada und Australien sowie den Ausbau der brasilianischen Einwanderungsstellen vor dem Klimagipfel COP30 in Belém 2027. Werden diese Engpässe beseitigt, könnte Brasilien laut Freixo bis 2027 sogar 12 Millionen ausländische Besucher erreichen.
Quelle: Diário do Comércio / Reuters
