Бразильські туристичні органи готуються до знакового року. Президент Embratur Марсело Фрейшоу заявив Reuters 13 лютого, що країна очікує прийняти «понад 10 мільйонів» іноземних туристів у 2026 році — порівняно з рекордними 9,3 мільйонами у 2025 році. Якщо прогноз справдиться, Бразилія подвоїть обсяг іноземного туристичного потоку менш ніж за чотири роки.
Фрейшоу назвав три основні чинники зростання. По-перше, стрімке відновлення після пандемії та накопичений світовий попит на далекі туристичні поїздки, що підтверджується зростанням іноземних прибуттів на 37 % минулого року. По-друге, агресивна стратегія розвитку авіасполучення: Міністерство туризму та авіакомпанії додали понад 60 нових міжнародних рейсів на тиждень за останні 12 місяців. По-третє, маркетингова стратегія, яка позиціонує культурні мегаподії Бразилії — Карнавал, Сан-Жуан і новорічні святкування на північному сході — як основні драйвери туристичного потоку протягом усього року, а не як поодинокі піки.
![Бразилія прогнозує рекордні 10 мільйонів іноземних туристів у 2026 році, заявляє глава Embratur]()
Агентство змінює бюджет, відмовляючись від загальних пляжних кампаній на користь сегментованих промоцій у ключових країнах-джерелах. Наприклад, в Аргентині Embratur вперше проведе спеціальний тур фестивалю Сан-Жуан, розраховуючи, що регіональні туристи на короткі відстані заповнять місця в низький зимовий сезон у Бразилії. Фрейшоу також підтвердив, що ведуться переговори з Міністерствами юстиції та закордонних справ щодо спрощення віз для бізнес-заходів і розширення швидких смуг у аеропортах Ріо-де-Жанейро (RioGaleão) та Сан-Паулу (Guarulhos), щоб залучити більше MICE-трафіку.
Для міжнародних компаній перспектива 10 мільйонів туристів має практичне значення. Нові іноземні працівники можуть зіткнутися з жорсткішою конкуренцією за житло в Ріо та Сан-Паулу, а менеджерам з корпоративних поїздок слід закладати в бюджет вищі авіаквитки через перенаправлення авіакомпаніями потужностей на пікові туристичні періоди. Компаніям, які планують мотиваційні поїздки або регіональні конференції у 2026 році, радять вже зараз бронювати готельні блоки, особливо на тижні, що прилягають до Карнавалу. Логістичні компанії, у свою чергу, очікують зростання попиту на багатомовний персонал для обслуговування на землі та тимчасові імпортні послуги для обладнання заходів.
Аналітики галузі відзначають, що для підтримки темпів зростання потрібна комплексна політика — насамперед, завершення довгоочікуваних угод про електронні візи з США, Канадою та Австралією, а також розширення імміграційних пунктів перед кліматичним самітом COP30 у Белені в 2027 році. Якщо ці проблеми буде вирішено, Бразилія може досягти 12 мільйонів іноземних туристів уже у 2027 році, зазначив Фрейшоу.
Фрейшоу назвав три основні чинники зростання. По-перше, стрімке відновлення після пандемії та накопичений світовий попит на далекі туристичні поїздки, що підтверджується зростанням іноземних прибуттів на 37 % минулого року. По-друге, агресивна стратегія розвитку авіасполучення: Міністерство туризму та авіакомпанії додали понад 60 нових міжнародних рейсів на тиждень за останні 12 місяців. По-третє, маркетингова стратегія, яка позиціонує культурні мегаподії Бразилії — Карнавал, Сан-Жуан і новорічні святкування на північному сході — як основні драйвери туристичного потоку протягом усього року, а не як поодинокі піки.
Агентство змінює бюджет, відмовляючись від загальних пляжних кампаній на користь сегментованих промоцій у ключових країнах-джерелах. Наприклад, в Аргентині Embratur вперше проведе спеціальний тур фестивалю Сан-Жуан, розраховуючи, що регіональні туристи на короткі відстані заповнять місця в низький зимовий сезон у Бразилії. Фрейшоу також підтвердив, що ведуться переговори з Міністерствами юстиції та закордонних справ щодо спрощення віз для бізнес-заходів і розширення швидких смуг у аеропортах Ріо-де-Жанейро (RioGaleão) та Сан-Паулу (Guarulhos), щоб залучити більше MICE-трафіку.
Для міжнародних компаній перспектива 10 мільйонів туристів має практичне значення. Нові іноземні працівники можуть зіткнутися з жорсткішою конкуренцією за житло в Ріо та Сан-Паулу, а менеджерам з корпоративних поїздок слід закладати в бюджет вищі авіаквитки через перенаправлення авіакомпаніями потужностей на пікові туристичні періоди. Компаніям, які планують мотиваційні поїздки або регіональні конференції у 2026 році, радять вже зараз бронювати готельні блоки, особливо на тижні, що прилягають до Карнавалу. Логістичні компанії, у свою чергу, очікують зростання попиту на багатомовний персонал для обслуговування на землі та тимчасові імпортні послуги для обладнання заходів.
Аналітики галузі відзначають, що для підтримки темпів зростання потрібна комплексна політика — насамперед, завершення довгоочікуваних угод про електронні візи з США, Канадою та Австралією, а також розширення імміграційних пунктів перед кліматичним самітом COP30 у Белені в 2027 році. Якщо ці проблеми буде вирішено, Бразилія може досягти 12 мільйонів іноземних туристів уже у 2027 році, зазначив Фрейшоу.
Джерело: Diário do Comércio / Reuters
