หน่วยงานการท่องเที่ยวของบราซิลกำลังเตรียมพร้อมสำหรับปีที่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ มาร์เซโล เฟรซิโก ประธาน Embratur กล่าวกับรอยเตอร์ว่าประเทศคาดว่าจะต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 10 ล้านคนในปี 2026 เพิ่มขึ้นจากสถิติสูงสุดที่ 9.3 ล้านคนในปี 2025 หากการคาดการณ์นี้เป็นจริง บราซิลจะสามารถเพิ่มจำนวนตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติเป็นสองเท่าในเวลาเพียงสี่ปี
เฟรซิโกชี้ให้เห็นปัจจัยหลักสามประการ ประการแรกคือการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วหลังโควิด-19 และความต้องการเดินทางระยะไกลเพื่อพักผ่อนที่สะสมไว้ทั่วโลก ซึ่งเห็นได้จากการเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวต่างชาติถึง 37% ในปีที่ผ่านมา ประการที่สองคือแผนการเชื่อมต่อทางอากาศที่เข้มข้น โดยกระทรวงการท่องเที่ยวและสายการบินพันธมิตรได้เพิ่มเที่ยวบินระหว่างประเทศใหม่กว่า 60 เที่ยวต่อสัปดาห์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ประการที่สามคือกลยุทธ์การตลาดที่เน้นงานวัฒนธรรมใหญ่ของบราซิล เช่น คาร์นิวัล, เทศกาลเซาโจอัง และคืนส่งท้ายปีใหม่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ให้เป็นจุดดึงดูดนักท่องเที่ยวตลอดทั้งปี แทนที่จะเป็นแค่ช่วงเวลาสั้นๆ
![บราซิลคาดการณ์นักท่องเที่ยวต่างชาติพุ่งแตะ 10 ล้านคนในปี 2026 ตามรายงานหัวหน้า Embratur]()
หน่วยงานกำลังปรับงบประมาณจากแคมเปญชายหาดทั่วไปไปสู่การส่งเสริมการตลาดที่เจาะจงในตลาดต้นทางหลัก เช่น ในอาร์เจนตินา Embratur จะจัดทัวร์เทศกาลเซาโจอังเป็นครั้งแรก โดยหวังว่านักท่องเที่ยวระยะสั้นในภูมิภาคจะช่วยเติมเต็มที่นั่งในช่วงฤดูหนาวที่มีนักท่องเที่ยวต่ำ เฟรซิโกยังยืนยันว่ากำลังเจรจากับกระทรวงยุติธรรมและกระทรวงการต่างประเทศเพื่ออำนวยความสะดวกในการขอวีซ่าธุรกิจและขยายช่องทางด่านตรวจพิเศษที่สนามบินริโอเกลอองและเซาเปาโล-กัวรูลโยส เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่ม MICE (การประชุม สัมมนา และนิทรรศการ) มากขึ้น
สำหรับบริษัทข้ามชาติ การมีนักท่องเที่ยว 10 ล้านคนมีผลกระทบในทางปฏิบัติ ผู้ที่ได้รับมอบหมายงานระยะเริ่มต้นอาจต้องเผชิญกับการแข่งขันที่อยู่อาศัยที่เข้มข้นขึ้นในริโอและเซาเปาโล ขณะที่ผู้จัดการเดินทางของบริษัทควรวางงบประมาณสำหรับค่าโดยสารเครื่องบินที่สูงขึ้น เนื่องจากสายการบินจะปรับเพิ่มเที่ยวบินในช่วงฤดูท่องเที่ยวของบราซิล บริษัทที่วางแผนจัดทริปจูงใจหรือประชุมภูมิภาคในปี 2026 ควรจองห้องพักโรงแรมล่วงหน้า โดยเฉพาะในสัปดาห์ที่ใกล้กับช่วงคาร์นิวัล ขณะเดียวกัน ผู้ให้บริการโลจิสติกส์คาดว่าจะมีความต้องการพนักงานดูแลภาคพื้นดินที่พูดได้หลายภาษาและบริการนำเข้าสินค้าชั่วคราวสำหรับอุปกรณ์งานอีเวนต์เพิ่มขึ้น
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชี้ว่าการรักษาเส้นทางการเติบโตนี้จะต้องมีนโยบายเสริม โดยเฉพาะการสรุปข้อตกลงการแลกเปลี่ยน e-Visa กับสหรัฐอเมริกา แคนาดา และออสเตรเลีย รวมถึงการขยายจุดตรวจคนเข้าเมืองของบราซิลก่อนการประชุมสุดยอดสภาพภูมิอากาศ COP30 ที่เมืองเบเล็มในปี 2027 หากปัญหาเหล่านี้ได้รับการแก้ไข บราซิลอาจสามารถต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ถึง 12 ล้านคนในปี 2027 เฟรซิโกกล่าว
เฟรซิโกชี้ให้เห็นปัจจัยหลักสามประการ ประการแรกคือการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วหลังโควิด-19 และความต้องการเดินทางระยะไกลเพื่อพักผ่อนที่สะสมไว้ทั่วโลก ซึ่งเห็นได้จากการเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวต่างชาติถึง 37% ในปีที่ผ่านมา ประการที่สองคือแผนการเชื่อมต่อทางอากาศที่เข้มข้น โดยกระทรวงการท่องเที่ยวและสายการบินพันธมิตรได้เพิ่มเที่ยวบินระหว่างประเทศใหม่กว่า 60 เที่ยวต่อสัปดาห์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ประการที่สามคือกลยุทธ์การตลาดที่เน้นงานวัฒนธรรมใหญ่ของบราซิล เช่น คาร์นิวัล, เทศกาลเซาโจอัง และคืนส่งท้ายปีใหม่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ให้เป็นจุดดึงดูดนักท่องเที่ยวตลอดทั้งปี แทนที่จะเป็นแค่ช่วงเวลาสั้นๆ
หน่วยงานกำลังปรับงบประมาณจากแคมเปญชายหาดทั่วไปไปสู่การส่งเสริมการตลาดที่เจาะจงในตลาดต้นทางหลัก เช่น ในอาร์เจนตินา Embratur จะจัดทัวร์เทศกาลเซาโจอังเป็นครั้งแรก โดยหวังว่านักท่องเที่ยวระยะสั้นในภูมิภาคจะช่วยเติมเต็มที่นั่งในช่วงฤดูหนาวที่มีนักท่องเที่ยวต่ำ เฟรซิโกยังยืนยันว่ากำลังเจรจากับกระทรวงยุติธรรมและกระทรวงการต่างประเทศเพื่ออำนวยความสะดวกในการขอวีซ่าธุรกิจและขยายช่องทางด่านตรวจพิเศษที่สนามบินริโอเกลอองและเซาเปาโล-กัวรูลโยส เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่ม MICE (การประชุม สัมมนา และนิทรรศการ) มากขึ้น
สำหรับบริษัทข้ามชาติ การมีนักท่องเที่ยว 10 ล้านคนมีผลกระทบในทางปฏิบัติ ผู้ที่ได้รับมอบหมายงานระยะเริ่มต้นอาจต้องเผชิญกับการแข่งขันที่อยู่อาศัยที่เข้มข้นขึ้นในริโอและเซาเปาโล ขณะที่ผู้จัดการเดินทางของบริษัทควรวางงบประมาณสำหรับค่าโดยสารเครื่องบินที่สูงขึ้น เนื่องจากสายการบินจะปรับเพิ่มเที่ยวบินในช่วงฤดูท่องเที่ยวของบราซิล บริษัทที่วางแผนจัดทริปจูงใจหรือประชุมภูมิภาคในปี 2026 ควรจองห้องพักโรงแรมล่วงหน้า โดยเฉพาะในสัปดาห์ที่ใกล้กับช่วงคาร์นิวัล ขณะเดียวกัน ผู้ให้บริการโลจิสติกส์คาดว่าจะมีความต้องการพนักงานดูแลภาคพื้นดินที่พูดได้หลายภาษาและบริการนำเข้าสินค้าชั่วคราวสำหรับอุปกรณ์งานอีเวนต์เพิ่มขึ้น
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชี้ว่าการรักษาเส้นทางการเติบโตนี้จะต้องมีนโยบายเสริม โดยเฉพาะการสรุปข้อตกลงการแลกเปลี่ยน e-Visa กับสหรัฐอเมริกา แคนาดา และออสเตรเลีย รวมถึงการขยายจุดตรวจคนเข้าเมืองของบราซิลก่อนการประชุมสุดยอดสภาพภูมิอากาศ COP30 ที่เมืองเบเล็มในปี 2027 หากปัญหาเหล่านี้ได้รับการแก้ไข บราซิลอาจสามารถต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ถึง 12 ล้านคนในปี 2027 เฟรซิโกกล่าว
แหล่งที่มา: Diário do Comércio / Reuters
