Le autorità turistiche brasiliane si preparano a un anno storico. In un’intervista a Reuters del 13 febbraio, il presidente di Embratur, Marcelo Freixo, ha dichiarato che il Paese prevede di accogliere “più di 10 milioni” di visitatori internazionali nel 2026, superando il record storico di 9,3 milioni registrato nel 2025. Se la previsione si concretizzerà, il Brasile avrà raddoppiato il numero di arrivi stranieri in meno di quattro anni.
Freixo attribuisce questo risultato a tre fattori principali. Il primo è la forte ripresa post-pandemica e la domanda globale repressa per viaggi di piacere a lungo raggio, testimoniata da un aumento del 37% degli arrivi stranieri lo scorso anno. Il secondo è un’aggressiva strategia di connettività aerea, con il Ministero del Turismo e le compagnie aeree che hanno aggiunto oltre 60 nuove frequenze internazionali settimanali negli ultimi 12 mesi. Il terzo è una strategia di marketing che posiziona i grandi eventi culturali brasiliani — Carnevale, São João e Capodanno nel Nordest — come attrazioni per tutto l’anno, evitando picchi isolati.
![Brasile prevede un record di 10 milioni di visitatori stranieri nel 2026, afferma il capo di Embratur]()
L’agenzia sta spostando il budget dalle campagne generiche sulle spiagge a promozioni segmentate nei mercati chiave. In Argentina, per esempio, Embratur lancerà il suo primo road-show dedicato al festival di São João, puntando sui viaggiatori regionali a corto raggio per riempire i posti durante la bassa stagione invernale brasiliana. Freixo ha inoltre confermato che sono in corso trattative con i Ministeri della Giustizia e degli Esteri per semplificare i visti per eventi business e ampliare le corsie rapide negli aeroporti di RioGaleão e São Paulo-Guarulhos, misure pensate per attrarre più traffico MICE.
Per le multinazionali, la prospettiva di 10 milioni di visitatori ha implicazioni concrete. I dipendenti stranieri in fase iniziale dovranno affrontare una maggiore competizione per gli alloggi a Rio e San Paolo, mentre i responsabili dei viaggi aziendali dovranno prevedere tariffe aeree più alte, dato che le compagnie sposteranno la capacità verso i picchi di turismo leisure brasiliano. Le aziende che pianificano viaggi incentive o conferenze regionali nel 2026 sono invitate a bloccare ora le prenotazioni alberghiere, soprattutto nelle settimane vicine al Carnevale. I fornitori di servizi logistici prevedono invece una maggiore domanda di personale multilingue per l’assistenza a terra e servizi di importazione temporanea per le attrezzature degli eventi.
Gli analisti del settore sottolineano che per mantenere questa crescita sarà necessario un lavoro politico complementare, soprattutto finalizzare gli accordi di reciprocità per l’e-Visa con Stati Uniti, Canada e Australia, e potenziare gli sportelli immigrazione brasiliani prima del vertice sul clima COP30 a Belém nel 2027. Se questi ostacoli verranno superati, il Brasile potrebbe raggiungere i 12 milioni di visitatori stranieri entro il 2027, ha concluso Freixo.
Freixo attribuisce questo risultato a tre fattori principali. Il primo è la forte ripresa post-pandemica e la domanda globale repressa per viaggi di piacere a lungo raggio, testimoniata da un aumento del 37% degli arrivi stranieri lo scorso anno. Il secondo è un’aggressiva strategia di connettività aerea, con il Ministero del Turismo e le compagnie aeree che hanno aggiunto oltre 60 nuove frequenze internazionali settimanali negli ultimi 12 mesi. Il terzo è una strategia di marketing che posiziona i grandi eventi culturali brasiliani — Carnevale, São João e Capodanno nel Nordest — come attrazioni per tutto l’anno, evitando picchi isolati.
L’agenzia sta spostando il budget dalle campagne generiche sulle spiagge a promozioni segmentate nei mercati chiave. In Argentina, per esempio, Embratur lancerà il suo primo road-show dedicato al festival di São João, puntando sui viaggiatori regionali a corto raggio per riempire i posti durante la bassa stagione invernale brasiliana. Freixo ha inoltre confermato che sono in corso trattative con i Ministeri della Giustizia e degli Esteri per semplificare i visti per eventi business e ampliare le corsie rapide negli aeroporti di RioGaleão e São Paulo-Guarulhos, misure pensate per attrarre più traffico MICE.
Per le multinazionali, la prospettiva di 10 milioni di visitatori ha implicazioni concrete. I dipendenti stranieri in fase iniziale dovranno affrontare una maggiore competizione per gli alloggi a Rio e San Paolo, mentre i responsabili dei viaggi aziendali dovranno prevedere tariffe aeree più alte, dato che le compagnie sposteranno la capacità verso i picchi di turismo leisure brasiliano. Le aziende che pianificano viaggi incentive o conferenze regionali nel 2026 sono invitate a bloccare ora le prenotazioni alberghiere, soprattutto nelle settimane vicine al Carnevale. I fornitori di servizi logistici prevedono invece una maggiore domanda di personale multilingue per l’assistenza a terra e servizi di importazione temporanea per le attrezzature degli eventi.
Gli analisti del settore sottolineano che per mantenere questa crescita sarà necessario un lavoro politico complementare, soprattutto finalizzare gli accordi di reciprocità per l’e-Visa con Stati Uniti, Canada e Australia, e potenziare gli sportelli immigrazione brasiliani prima del vertice sul clima COP30 a Belém nel 2027. Se questi ostacoli verranno superati, il Brasile potrebbe raggiungere i 12 milioni di visitatori stranieri entro il 2027, ha concluso Freixo.
Fonte: Diário do Comércio / Reuters
