エンブラトゥール長官、ブラジルが2026年に過去最高の1,000万人の外国人観光客を見込むと発表

ブラジル観光当局は節目の年に向けて準備を進めています。2月13日にロイターの取材に応じたエンブラトゥール（ブラジル観光促進機構）会長のマルセロ・フレイショ氏は、2026年に「1,000万人以上」の外国人観光客の受け入れを見込んでいると述べました。これは、2025年の過去最高記録である930万人からの大幅な増加となります。予測が実現すれば、わずか4年足らずで外国人観光客数が倍増することになります。

フレイショ氏は、この成長を支える主な要因を3つ挙げています。まず、パンデミック後の急激な回復と長距離レジャー旅行に対する世界的な需要の高まりで、昨年の外国人到着数は37％増加しました。次に、観光省と航空会社が過去12か月で週60便以上の国際便を新たに設定するなど、積極的な航空ネットワークの拡充です。最後に、カーニバル、サンジョアン祭、北東部の大晦日といった文化的な大型イベントを年間を通じた観光の柱として位置づけるマーケティング戦略です。



同機構は、従来の一般的なビーチキャンペーンから重点市場に特化したプロモーションへと予算配分をシフトしています。例えばアルゼンチンでは、初めてサンジョアン祭の専用ロードショーを展開し、近距離の地域旅行者がブラジルの冬の閑散期に訪れることを期待しています。さらに、フレイショ氏は、法務省や外務省と連携し、ビジネスイベント向けのビザ手続きの簡素化やリオデジャネイロ・ガレオン空港およびサンパウロ・グアルーリョス空港でのファストトラックレーンの拡充に向けた協議が進行中であることも明らかにしました。これらはMICE（会議・報奨旅行・コンベンション・展示会）需要の取り込みを狙った施策です。

多国籍企業にとって、1,000万人の訪問者という見通しは実務面での影響を意味します。リオやサンパウロでの住宅確保競争が激化し、企業の出張担当者は航空運賃の上昇を見込む必要があります。2026年にインセンティブ旅行や地域会議を計画している企業は、特にカーニバル前後の期間のホテル予約を早めに確保することが推奨されています。一方、物流業者は多言語対応の地上支援スタッフやイベント機材の一時輸入サービスの需要増加を見込んでいます。

業界アナリストは、この成長を持続させるには政策面での補完的な取り組みが不可欠だと指摘しています。特に、米国、カナダ、オーストラリアとの長らく約束されている電子ビザ相互承認協定の最終化や、2027年のベレンで開催されるCOP30気候サミットに向けた移民窓口の拡充が求められています。これらの課題が解決すれば、ブラジルは2027年に1,200万人の外国人観光客を達成する可能性があるとフレイショ氏は語りました。