Các cơ quan du lịch Brazil đang chuẩn bị cho một năm đánh dấu bước ngoặt. Trong cuộc phỏng vấn với Reuters ngày 13 tháng 2, Chủ tịch Embratur Marcelo Freixo cho biết nước này dự kiến sẽ đón “hơn 10 triệu” khách quốc tế vào năm 2026 — tăng so với kỷ lục lịch sử 9,3 triệu khách năm 2025. Nếu dự báo này trở thành hiện thực, Brazil sẽ nhân đôi lượng khách quốc tế chỉ trong chưa đầy bốn năm.
Freixo chỉ ra ba yếu tố chính. Thứ nhất là sự phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch và nhu cầu du lịch dài ngày bị dồn nén trên toàn cầu, thể hiện qua mức tăng 37% lượng khách quốc tế năm ngoái. Thứ hai là chương trình kết nối hàng không tích cực, trong đó Bộ Du lịch và các hãng hàng không đã bổ sung hơn 60 chuyến bay quốc tế mới mỗi tuần trong 12 tháng qua. Thứ ba là chiến lược tiếp thị tập trung vào các sự kiện văn hóa lớn của Brazil — Carnaval, São João và Đêm Giao thừa ở vùng Đông Bắc — nhằm thu hút khách du lịch quanh năm thay vì chỉ vào những dịp riêng lẻ.
![Brazil dự kiến đón 10 triệu khách quốc tế trong năm 2026, theo lãnh đạo Embratur]()
Cơ quan này đang chuyển ngân sách từ các chiến dịch quảng bá bãi biển chung chung sang các chương trình quảng bá phân khúc tại các thị trường nguồn trọng điểm. Ví dụ, tại Argentina, Embratur sẽ tổ chức chuỗi sự kiện quảng bá lễ hội São João lần đầu tiên, kỳ vọng khách du lịch khu vực ngắn ngày sẽ lấp đầy chỗ trống trong mùa thấp điểm mùa đông ở Brazil. Freixo cũng xác nhận đang đàm phán với Bộ Tư pháp và Bộ Ngoại giao để đơn giản hóa thủ tục visa cho sự kiện kinh doanh và mở rộng các làn ưu tiên tại sân bay RioGaleão và São Paulo-Guarulhos, nhằm thu hút thêm khách MICE (hội nghị, hội thảo, sự kiện).
Đối với các tập đoàn đa quốc gia, triển vọng 10 triệu khách có những tác động thực tế. Nhân viên nước ngoài mới đến có thể sẽ gặp cạnh tranh gay gắt về chỗ ở tại Rio và São Paulo, trong khi các quản lý du lịch doanh nghiệp cần dự trù ngân sách cao hơn cho vé máy bay khi các hãng chuyển công suất sang các đỉnh điểm du lịch. Các công ty lên kế hoạch tổ chức chuyến đi khích lệ hay hội nghị khu vực năm 2026 được khuyên nên đặt phòng khách sạn sớm, đặc biệt trong các tuần gần Carnaval. Các nhà cung cấp dịch vụ logistics cũng dự đoán nhu cầu tăng về nhân viên hỗ trợ đa ngôn ngữ và dịch vụ nhập khẩu tạm thời cho thiết bị sự kiện.
Các nhà phân tích ngành lưu ý rằng để duy trì đà tăng trưởng, cần có các chính sách bổ sung — trước hết là hoàn tất các thỏa thuận đối ứng e-Visa đã hứa lâu với Mỹ, Canada và Úc, đồng thời mở rộng các quầy nhập cư tại Brazil trước thượng đỉnh khí hậu COP30 ở Belém năm 2027. Nếu những nút thắt này được giải quyết, Brazil có thể đạt 12 triệu khách quốc tế vào năm 2027, theo Freixo.
Freixo chỉ ra ba yếu tố chính. Thứ nhất là sự phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch và nhu cầu du lịch dài ngày bị dồn nén trên toàn cầu, thể hiện qua mức tăng 37% lượng khách quốc tế năm ngoái. Thứ hai là chương trình kết nối hàng không tích cực, trong đó Bộ Du lịch và các hãng hàng không đã bổ sung hơn 60 chuyến bay quốc tế mới mỗi tuần trong 12 tháng qua. Thứ ba là chiến lược tiếp thị tập trung vào các sự kiện văn hóa lớn của Brazil — Carnaval, São João và Đêm Giao thừa ở vùng Đông Bắc — nhằm thu hút khách du lịch quanh năm thay vì chỉ vào những dịp riêng lẻ.
Cơ quan này đang chuyển ngân sách từ các chiến dịch quảng bá bãi biển chung chung sang các chương trình quảng bá phân khúc tại các thị trường nguồn trọng điểm. Ví dụ, tại Argentina, Embratur sẽ tổ chức chuỗi sự kiện quảng bá lễ hội São João lần đầu tiên, kỳ vọng khách du lịch khu vực ngắn ngày sẽ lấp đầy chỗ trống trong mùa thấp điểm mùa đông ở Brazil. Freixo cũng xác nhận đang đàm phán với Bộ Tư pháp và Bộ Ngoại giao để đơn giản hóa thủ tục visa cho sự kiện kinh doanh và mở rộng các làn ưu tiên tại sân bay RioGaleão và São Paulo-Guarulhos, nhằm thu hút thêm khách MICE (hội nghị, hội thảo, sự kiện).
Đối với các tập đoàn đa quốc gia, triển vọng 10 triệu khách có những tác động thực tế. Nhân viên nước ngoài mới đến có thể sẽ gặp cạnh tranh gay gắt về chỗ ở tại Rio và São Paulo, trong khi các quản lý du lịch doanh nghiệp cần dự trù ngân sách cao hơn cho vé máy bay khi các hãng chuyển công suất sang các đỉnh điểm du lịch. Các công ty lên kế hoạch tổ chức chuyến đi khích lệ hay hội nghị khu vực năm 2026 được khuyên nên đặt phòng khách sạn sớm, đặc biệt trong các tuần gần Carnaval. Các nhà cung cấp dịch vụ logistics cũng dự đoán nhu cầu tăng về nhân viên hỗ trợ đa ngôn ngữ và dịch vụ nhập khẩu tạm thời cho thiết bị sự kiện.
Các nhà phân tích ngành lưu ý rằng để duy trì đà tăng trưởng, cần có các chính sách bổ sung — trước hết là hoàn tất các thỏa thuận đối ứng e-Visa đã hứa lâu với Mỹ, Canada và Úc, đồng thời mở rộng các quầy nhập cư tại Brazil trước thượng đỉnh khí hậu COP30 ở Belém năm 2027. Nếu những nút thắt này được giải quyết, Brazil có thể đạt 12 triệu khách quốc tế vào năm 2027, theo Freixo.
Nguồn: Diário do Comércio / Reuters
