De Braziliaanse toerismeautoriteiten bereiden zich voor op een mijlpaaljaar. Embratur-voorzitter Marcelo Freixo vertelde op 13 februari aan Reuters dat het land verwacht in 2026 “meer dan 10 miljoen” internationale bezoekers te verwelkomen, een stijging ten opzichte van het record van 9,3 miljoen in 2025. Als deze voorspelling uitkomt, zal Brazilië in nog geen vier jaar de omvang van zijn buitenlandse bezoekersmarkt hebben verdubbeld.
Freixo wijst op drie belangrijke factoren. Ten eerste het sterke herstel na de pandemie en de opgebouwde wereldwijde vraag naar verre vakantiebestemmingen, wat vorig jaar leidde tot een stijging van 37% in het aantal buitenlandse aankomsten. Ten tweede een agressief plan voor luchtvaartconnectiviteit, waarbij het Ministerie van Toerisme en luchtvaartpartners in de afgelopen 12 maanden meer dan 60 nieuwe wekelijkse internationale vluchten hebben toegevoegd. Ten derde een marketingstrategie die de culturele mega-evenementen van Brazilië – Carnaval, São João en Oud en Nieuw in het noordoosten – positioneert als trekpleisters voor het hele jaar, in plaats van als eenmalige pieken.
![Brazilië verwacht recordaantal van 10 miljoen buitenlandse bezoekers in 2026, zegt Embratur-directeur]()
Het agentschap verschuift het budget van algemene strandcampagnes naar gerichte promoties in belangrijke herkomstmarkten. In Argentinië bijvoorbeeld zal Embratur voor het eerst een speciale São João-festival roadshow organiseren, in de verwachting dat regionale reizigers op korte afstand de lege plekken in Brazilië’s rustige winterseizoen zullen vullen. Freixo bevestigde ook dat er gesprekken gaande zijn met de ministeries van Justitie en Buitenlandse Zaken om visa voor zakelijke evenementen te vereenvoudigen en fast-track banen uit te breiden op RioGaleão en São Paulo-Guarulhos, maatregelen die gericht zijn op het aantrekken van meer MICE-verkeer (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).
Voor multinationals heeft het vooruitzicht van 10 miljoen bezoekers praktische gevolgen. Vroege buitenlandse medewerkers kunnen rekenen op meer concurrentie voor huisvesting in Rio en São Paulo, terwijl managers van zakenreizen rekening moeten houden met hogere vliegtarieven doordat luchtvaartmaatschappijen capaciteit verschuiven naar de piekperiodes van het toerisme. Bedrijven die incentive-reizen of regionale conferenties plannen in 2026 wordt geadviseerd nu al hotelblokken te reserveren, vooral in de weken rond Carnaval. Logistieke dienstverleners verwachten ondertussen een grotere vraag naar meertalig grondpersoneel en tijdelijke importdiensten voor evenementmateriaal.
Branche-analisten merken op dat het vasthouden van deze groeicurve aanvullend beleid vereist – vooral het afronden van de lang beloofde e-visumreciprociteitsakkoorden met de Verenigde Staten, Canada en Australië, en het uitbreiden van de immigratiediensten in aanloop naar de COP30-klimaattop in Belém in 2027. Als deze knelpunten worden opgelost, zou Brazilië volgens Freixo in 2027 zelfs 12 miljoen buitenlandse bezoekers kunnen verwelkomen.
Freixo wijst op drie belangrijke factoren. Ten eerste het sterke herstel na de pandemie en de opgebouwde wereldwijde vraag naar verre vakantiebestemmingen, wat vorig jaar leidde tot een stijging van 37% in het aantal buitenlandse aankomsten. Ten tweede een agressief plan voor luchtvaartconnectiviteit, waarbij het Ministerie van Toerisme en luchtvaartpartners in de afgelopen 12 maanden meer dan 60 nieuwe wekelijkse internationale vluchten hebben toegevoegd. Ten derde een marketingstrategie die de culturele mega-evenementen van Brazilië – Carnaval, São João en Oud en Nieuw in het noordoosten – positioneert als trekpleisters voor het hele jaar, in plaats van als eenmalige pieken.
Het agentschap verschuift het budget van algemene strandcampagnes naar gerichte promoties in belangrijke herkomstmarkten. In Argentinië bijvoorbeeld zal Embratur voor het eerst een speciale São João-festival roadshow organiseren, in de verwachting dat regionale reizigers op korte afstand de lege plekken in Brazilië’s rustige winterseizoen zullen vullen. Freixo bevestigde ook dat er gesprekken gaande zijn met de ministeries van Justitie en Buitenlandse Zaken om visa voor zakelijke evenementen te vereenvoudigen en fast-track banen uit te breiden op RioGaleão en São Paulo-Guarulhos, maatregelen die gericht zijn op het aantrekken van meer MICE-verkeer (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).
Voor multinationals heeft het vooruitzicht van 10 miljoen bezoekers praktische gevolgen. Vroege buitenlandse medewerkers kunnen rekenen op meer concurrentie voor huisvesting in Rio en São Paulo, terwijl managers van zakenreizen rekening moeten houden met hogere vliegtarieven doordat luchtvaartmaatschappijen capaciteit verschuiven naar de piekperiodes van het toerisme. Bedrijven die incentive-reizen of regionale conferenties plannen in 2026 wordt geadviseerd nu al hotelblokken te reserveren, vooral in de weken rond Carnaval. Logistieke dienstverleners verwachten ondertussen een grotere vraag naar meertalig grondpersoneel en tijdelijke importdiensten voor evenementmateriaal.
Branche-analisten merken op dat het vasthouden van deze groeicurve aanvullend beleid vereist – vooral het afronden van de lang beloofde e-visumreciprociteitsakkoorden met de Verenigde Staten, Canada en Australië, en het uitbreiden van de immigratiediensten in aanloop naar de COP30-klimaattop in Belém in 2027. Als deze knelpunten worden opgelost, zou Brazilië volgens Freixo in 2027 zelfs 12 miljoen buitenlandse bezoekers kunnen verwelkomen.
