Ryanair скасовує підписку «Prime» після провалу тестового запуску, демонструючи обережність щодо авіаційних клубів

Менше ніж за рік після запуску Ryanair припинив дію своєї програми «Prime Member» за €79 на рік, заявивши, що восьмимісячний пілотний проєкт приніс €4,4 млн у вигляді внесків, але призвів до знижок на квитки на суму €6 млн — чистий збиток, який авіакомпанія визнала нездійсненним. Головний маркетинговий директор Дара Бреді зазначив, що ресурси, необхідні для проведення щомісячних розпродажів місць, «не виправдовують» продовження програми, враховуючи, що зареєструвалося лише 55 000 учасників, що значно менше за ціль у 250 000.

Існуючі підписники збережуть свої переваги — включно з безкоштовним резервуванням місць і страховкою на час подорожі — до закінчення 12-місячного терміну, але нові підписки більше не продаватимуться. Конкуренти, такі як Wizz Air та OTA eDreams ODIGEO, успішно працюють із моделями підписки, що підкреслює тонкі межі в ультранизькобюджетній авіації.



Для ірландських компаній це рішення позбавляє потенційного інструменту для зниження вартості квитків на короткі рейси, особливо на маршруті Дублін–Лондон. Менеджерам із подорожей слід перевірити платформи бронювання, щоб вимкнути автоматичні пропозиції «Prime» і переглянути прогнози заощаджень для бюджетів 2026 року.

Цей крок збігається з ранньою акцією Ryanair до Чорної п’ятниці, яка пропонує тариф «купуй один — отримуй другий за півціни» на подорожі до лютого 2026 року. Компанії ще можуть отримати деякі заощадження в короткостроковій перспективі, але варто остерігатися покладатися на знижки за підпискою для довгострокового управління витратами.