Ryanair cancela assinatura ‘Prime’ após fracasso em teste, sinalizando cautela com programas de fidelidade aéreas

Menos de um ano após o lançamento, a Ryanair cancelou seu programa de assinatura “Prime Member” de €79 por ano, alegando que o piloto de oito meses gerou €4,4 milhões em taxas, mas resultou em €6 milhões em descontos nas tarifas — um prejuízo líquido considerado insustentável pela companhia aérea. O diretor de marketing, Dara Brady, afirmou que os recursos necessários para administrar as promoções mensais de assentos “não justificam” a continuidade, especialmente com apenas 55 mil membros inscritos, muito abaixo da meta de 250 mil.

Os assinantes atuais manterão os benefícios — incluindo assentos reservados gratuitos e seguro de viagem — até o fim do período de 12 meses, mas novas adesões não serão mais vendidas. Concorrentes como Wizz Air e a OTA eDreams ODIGEO operam modelos de assinatura bem-sucedidos, evidenciando as margens apertadas no setor de aviação ultrabaixo custo.



Para as empresas irlandesas, a decisão elimina uma ferramenta potencial para reduzir custos em passagens de curta distância, especialmente na rota Dublin–Londres. Gestores de viagens devem revisar as plataformas de reserva para desativar os avisos automáticos de upgrade para o “Prime” e recalcular as projeções de economia para os orçamentos de 2026.

O anúncio também coincide com a promoção antecipada da Ryanair para a Black Friday, que oferece tarifas “compre um, leve o segundo pela metade do preço” para viagens até fevereiro de 2026. As empresas ainda podem obter algumas economias no curto prazo, mas devem evitar depender de descontos por assinatura para o controle de custos a longo prazo.