Ryanair stopt met ‘Prime’-abonnement na mislukte proef, toont voorzichtigheid bij luchtvaartlidmaatschappen

Minder dan een jaar na de lancering heeft Ryanair zijn €79 per jaar kostende ‘Prime Member’-programma stopgezet. Volgens de luchtvaartmaatschappij leverde de acht maanden durende proefperiode €4,4 miljoen aan inkomsten op, maar werden er €6 miljoen aan korting op tickets gegeven – een nettoverlies dat niet houdbaar werd geacht. Chief Marketing Officer Dara Brady gaf aan dat de middelen die nodig zijn voor de maandelijkse stoelverkoop “de voortzetting niet rechtvaardigen”, zeker omdat slechts 55.000 leden zich aanmeldden, ver onder het streefgetal van 250.000.

Bestaande abonnees behouden hun voordelen – waaronder gratis gereserveerde zitplaatsen en reisverzekering – tot het einde van hun 12-maanden termijn, maar er worden geen nieuwe lidmaatschappen meer verkocht. Concurrenten zoals Wizz Air en OTA eDreams ODIGEO hebben succesvolle abonnementsmodellen, wat de krappe marges in de ultra-low-cost luchtvaart benadrukt.



Voor Ierse bedrijven betekent deze beslissing het wegvallen van een mogelijk instrument om kosten van korteafstandsvluchten te verlagen, vooral op de route Dublin–Londen. Travel managers wordt aangeraden om boekingsplatforms te controleren en automatische ‘Prime’-upsellmeldingen uit te schakelen, en besparingsprognoses voor de budgetten van 2026 aan te passen.

De timing valt samen met Ryanairs vroege Black Friday-actie, waarbij ‘koop één, krijg de tweede voor de helft van de prijs’ wordt aangeboden voor reizen tot februari 2026. Bedrijven kunnen op korte termijn nog wat besparen, maar moeten voorzichtig zijn met het vertrouwen op abonnementsvoordelen voor langdurige kostenbeheersing.