Ryanair نے آزمائشی ناکامی کے بعد ‘پرائم’ سبسکرپشن ختم کر دی، ایئرلائن ممبرشپ پر احتیاط کا اشارہ

ایک سال سے بھی کم عرصے میں، رائین ایئر نے اپنے €79 سالانہ 'پرائم ممبر' پروگرام کو ختم کر دیا ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ آٹھ ماہ کے تجرباتی دور میں €4.4 ملین فیسیں حاصل ہوئیں، لیکن €6 ملین کی کرایوں کی چھوٹ دی گئی، جو کہ نقصان دہ تھا۔ چیف مارکیٹنگ آفیسر دارا بریڈی نے کہا کہ ماہانہ سیٹ سیلز کے لیے درکار وسائل صرف 55,000 ممبران کی شمولیت کے پیش نظر، جو کہ 250,000 کے ہدف سے بہت کم ہے، جاری رکھنے کے قابل نہیں۔

موجودہ سبسکرائبرز اپنے فوائد جیسے مفت ریزروڈ سیٹ اور سفر کا بیمہ اپنے 12 ماہ کے معاہدے کے اختتام تک برقرار رکھ سکیں گے، لیکن نئے ممبرشپ فروخت نہیں کی جائیں گی۔ مقابلہ کرنے والی ایئر لائنز جیسے وز ایئر اور OTA eDreams ODIGEO کامیاب سبسکرپشن ماڈلز چلا رہی ہیں، جو الٹرا لو کاسٹ ایوی ایشن میں کم منافع کی حد کو ظاہر کرتے ہیں۔



آئرش کمپنیوں کے لیے یہ فیصلہ شارٹ ہال ٹکٹ کی قیمتیں کم کرنے کے ایک ممکنہ ذریعہ کو ختم کرتا ہے، خاص طور پر ڈبلن-لندن روٹ پر۔ ٹریول مینیجرز کو چاہیے کہ وہ بکنگ پلیٹ فارمز کا جائزہ لیں تاکہ خودکار 'پرائم' اپ سیل پرامپٹس کو غیر فعال کریں اور 2026 کے بجٹ کے لیے بچت کے تخمینے دوبارہ تیار کریں۔

یہ فیصلہ رائین ایئر کی ابتدائی بلیک فرائیڈے پروموشن کے ساتھ بھی مطابقت رکھتا ہے، جس میں فروری 2026 تک سفر کے لیے 'ایک خریدیں، دوسرا آدھے دام پر' کی پیشکش کی گئی ہے۔ کمپنیاں قلیل مدت میں کچھ بچت کر سکتی ہیں، لیکن طویل مدتی لاگت کے انتظام کے لیے سبسکرپشن ڈسکاؤنٹس پر انحصار کرنے سے محتاط رہنا چاہیے۔