捷克押注“随心所欲”旅游活动，力争2026年游客数量超越疫情前水平

布拉格旅游主管在2月27日的新闻发布会上宣布，捷克即将迎来有史以来最旺的入境旅游年。捷克旅游局局长弗朗蒂谢克·赖斯穆勒表示，2025年外国游客数量将接近2400万，带来近4000亿捷克克朗的消费收入。该机构计划通过推出全新的全球品牌平台“Feel Free”，将捷克打造为一个便捷、注重健康的短途旅游目的地，从而超越2019年的旅游纪录。

这一战略的核心是提升航空连接性。赖斯穆勒特别提到布拉格机场与航空公司合作开通费城-布拉格等长途航线，并通过高效的联合营销活动，仅在北美就实现了6200万次曝光。去年，布拉格机场旅客吞吐量达1520万人次，该营销活动被视为推动商务舱需求、会议及活动流量以及通过捷克首都进行的科技行业任务的跳板。

捷克旅游局计划在2026年加大数据驱动的精准营销力度，利用匿名的万事达卡消费数据识别高价值客群，缓解布拉格历史城区的压力。卡罗维发利、南波希米亚和奥斯特拉发等地区旅游局将获得配套营销资金，推动游客前往温泉、高尔夫和工业遗产路线，延长平均停留时间，缓解季节性劳动力短缺问题。



对于企业出行管理者来说，信息明确：预计将有更多直飞航班、酒店容量扩大，政府也将加快机组人员签证和会议许可的审批。捷克旅游局确认，其“意外的幸福感”数字资产在2025年实现了3亿次全球曝光，计划在2026年第三季度针对韩国、希伯来语和葡萄牙语市场进行本地化，方便企业将其纳入员工搬迁欢迎礼包。

业内观察人士指出，去年首次发布的《米其林指南》捷克版，涵盖79家餐厅，已开始影响外派福利方案：跨国公司正根据不断上涨的高档餐饮费用调整每日津贴标准，搬迁服务公司也报告配偶美食主题项目的需求增长了14%。

如果“Feel Free”品牌推广达到预期目标，捷克有望在2027年跻身欧洲旅游GDP贡献前十，与奥地利和匈牙利并列，进一步提升该国对国际人才的吸引力。