Czechy stawiają na kampanię „Feel Free”, by w 2026 roku pobić rekordy turystyki sprzed pandemii

Szefowie turystyki w Pradze podczas konferencji prasowej 27 lutego ogłosili, że **Czechy stoją u progu swojego najlepszego roku pod względem przyjazdów turystycznych**. Według dyrektora CzechTourism, Františka Reismüllera, liczba zagranicznych turystów w 2025 roku sięgnęła niemal 24 milionów, generując wydatki na poziomie blisko 400 miliardów CZK. Agencja planuje teraz **pobić rekordowy wynik z 2019 roku**, wprowadzając nową globalną platformę marki „Feel Free”, która promuje kraj jako łatwo dostępny, nastawiony na wellness cel krótkich podróży. Kluczowym elementem strategii jest lepsze połączenie lotnicze. Reismüller podkreślił współpracę lotniska w Pradze z liniami lotniczymi na trasach dalekiego zasięgu, takich jak Philadelphia-Praga, oraz wykorzystanie skutecznych działań marketingowych, które przyniosły 62 miliony odsłon tylko w Ameryce Północnej. Lotnisko obsłużyło w zeszłym roku 15,2 miliona pasażerów, a kampania ma być impulsem do wzrostu popytu na bilety w klasie biznes, ruchu konferencyjno-eventowego oraz zleceń z sektora technologicznego kierowanych do stolicy Czech. CzechTourism planuje w 2026 roku **zintensyfikować działania oparte na analizie danych**, korzystając z anonimowych danych Mastercard dotyczących wydatków, aby zidentyfikować najbardziej dochodowe segmenty turystów i zmniejszyć presję na historyczne centrum Pragi. Regionalne zarządy w Karlowych Warach, Południowych Czechach i Ostrawie otrzymają dodatkowe środki marketingowe, by kierować turystów na trasy spa, golfowe i związane z dziedzictwem przemysłowym, co pozwoli wydłużyć średni czas pobytu i złagodzić chroniczne braki sezonowej siły roboczej. Dla menedżerów ds. mobilności korporacyjnej przesłanie jest jasne: można spodziewać się większej liczby bezpośrednich lotów, rozbudowy bazy hotelowej oraz rządu gotowego przyspieszyć wydawanie wiz dla załóg i zezwoleń na konferencje. Władze potwierdziły, że cyfrowe zasoby „Unexpected Wellbeing” — które w 2025 roku wygenerowały 300 milionów odsłon na całym świecie — zostaną dostosowane do rynków koreańskiego, hebrajskiego i portugalskiego do trzeciego kwartału 2026 roku, aby pracodawcy mogli je bezpośrednio wykorzystać w pakietach powitalnych dla relokowanych pracowników. Eksperci branżowi zauważają, że **pierwsze w historii czeskie wydanie przewodnika MICHELIN**, opublikowane w zeszłym roku z 79 wyróżnionymi restauracjami, już wpływa na pakiety relokacyjne: korporacje porównują diety z rosnącymi kosztami wykwintnej kuchni, a firmy relokacyjne odnotowują 14% wzrost zapytań o programy kulinarne dla współmałżonków. Jeśli kampania „Feel Free” osiągnie zamierzone cele, Czechy mogą dołączyć do Austrii i Węgier w europejskiej czołówce pod względem udziału turystyki w PKB do 2027 roku — co dodatkowo zwiększy atrakcyjność kraju dla międzynarodowych talentów.