Tsjechië zet in op campagne "Voel je vrij" om toeristenaantallen van voor Covid in 2026 te overtreffen

De toerismeleiders van Praag kondigden tijdens een persconferentie op 27 februari aan dat **Tsjechië op het punt staat het beste jaar ooit te beleven qua inkomend toerisme**. Volgens František Reismüller, directeur van CzechTourism, steeg het aantal buitenlandse bezoekers in 2025 tot bijna 24 miljoen, wat bijna 400 miljard CZK aan bestedingen opleverde. De organisatie wil het record van 2019 overtreffen met een nieuwe wereldwijde merkcampagne, “Feel Free”, die het land positioneert als een toegankelijke, op welzijn gerichte bestemming voor korte reizen.

Een belangrijk onderdeel van de strategie is betere luchtverbindingen. Reismüller benadrukte de samenwerking van luchthaven Praag met luchtvaartmaatschappijen op langeafstandsroutes zoals Philadelphia-Praag, en het gebruik van krachtige co-marketingcampagnes die alleen al in Noord-Amerika 62 miljoen impressies genereerden. De luchthaven verwerkte vorig jaar 15,2 miljoen passagiers en ziet de campagne als een springplank voor vraag naar businessclass, vergader- en evenementverkeer en opdrachten uit de technologiesector die via de Tsjechische hoofdstad lopen.

CzechTourism zet in 2026 extra in op datagedreven targeting door gebruik te maken van geanonimiseerde Mastercard-uitgaven om rendabele doelgroepen te identificeren en zo de druk op het historische centrum van Praag te verminderen. Regionale besturen in Karlovy Vary, Zuid-Bohemen en Ostrava krijgen extra marketingbudgetten om reizigers te stimuleren spa-, golf- en industrieel erfgoedroutes te bezoeken, wat de gemiddelde verblijfsduur kan verlengen en kan helpen bij het oplossen van chronische seizoensgebonden arbeidskrapte.



Voor mobiliteitsmanagers in het bedrijfsleven is de boodschap duidelijk: verwacht meer rechtstreekse vluchten, een groter hotelaanbod en een overheid die crewvisa en conferentievergunningen versneld wil afhandelen. De organisatie bevestigde dat de digitale campagne “Unexpected Wellbeing” — goed voor 300 miljoen wereldwijde impressies in 2025 — in het derde kwartaal van 2026 wordt gelokaliseerd voor de Koreaanse, Hebreeuwse en Portugese markten, zodat werkgevers deze direct kunnen opnemen in welkomstpakketten voor expats.

Branchekenners merken op dat de **eerste Tsjechische editie van de MICHELIN Gids**, vorig jaar uitgebracht met 79 vermelde restaurants, al invloed heeft op expatpakketten: multinationals vergelijken dagvergoedingen met stijgende kosten van fine dining, terwijl verhuisbedrijven een toename van 14% zien in aanvragen voor culinaire programma’s voor partners.

Als de “Feel Free”-campagne haar doel bereikt, kan Tsjechië tegen 2027 aansluiten bij Oostenrijk en Hongarije in de Europese top 10 qua bijdrage van toerisme aan het bbp — wat de aantrekkingskracht van het land voor internationaal talent verder versterkt.