Los responsables del turismo en Praga anunciaron en una conferencia de prensa el 27 de febrero que **Chequia está a punto de vivir su mejor año de turismo internacional hasta la fecha**. Según František Reismüller, director de CzechTourism, las llegadas de turistas extranjeros en 2025 alcanzaron casi los 24 millones, generando un gasto cercano a los 400 mil millones de coronas checas. La agencia ahora busca **superar el récord de 2019** con el lanzamiento de una nueva plataforma global de marca, “Feel Free”, que presenta al país como un destino accesible, enfocado en el bienestar y ideal para escapadas de corta distancia.
El eje central de esta estrategia es mejorar la conectividad aérea. Reismüller destacó la colaboración del Aeropuerto de Praga con aerolíneas en rutas de largo recorrido como Filadelfia-Praga, y el uso de campañas de co-marketing de alto impacto que generaron 62 millones de impresiones solo en Norteamérica. El aeropuerto gestionó 15,2 millones de pasajeros el año pasado y ve esta campaña como un trampolín para aumentar la demanda en clase business, el tráfico de reuniones y eventos, y los proyectos del sector tecnológico que llegan a través de la capital checa.
CzechTourism planea **intensificar el uso de datos para segmentar su público** en 2026, utilizando datos anónimos de gastos de Mastercard para identificar segmentos de alto valor y aliviar la presión sobre el centro histórico de Praga. Las juntas regionales de Karlovy Vary, Bohemia del Sur y Ostrava recibirán fondos de marketing equivalentes para dirigir a los viajeros hacia itinerarios de spa, golf y patrimonio industrial, con el objetivo de alargar la estancia promedio y ayudar a resolver la escasez crónica de mano de obra en temporada alta.
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Para los gestores de movilidad corporativa, el mensaje es claro: se esperan más vuelos directos, mayor capacidad hotelera y un gobierno dispuesto a agilizar visados para tripulaciones y permisos para conferencias. La autoridad confirmó que sus activos digitales “Unexpected Wellbeing” —que generaron 300 millones de impresiones globales en 2025— serán adaptados para los mercados coreano, hebreo y portugués antes del tercer trimestre de 2026, para que las empresas puedan incluirlos directamente en los paquetes de bienvenida para empleados en proceso de reubicación.
Los expertos del sector señalan que la **primera edición del Guía MICHELIN en Chequia**, publicada el año pasado con 79 restaurantes listados, ya está influyendo en los paquetes de asignación: las multinacionales están ajustando las dietas diarias en función del aumento de los costos en alta gastronomía, mientras que las empresas de reubicación reportan un aumento del 14 % en solicitudes de programas culinarios para cónyuges.
Si la campaña “Feel Free” cumple sus objetivos, Chequia podría unirse a Austria y Hungría en el top 10 europeo en contribución del turismo al PIB para 2027, lo que potenciaría aún más el atractivo del país para el talento internacional.
El eje central de esta estrategia es mejorar la conectividad aérea. Reismüller destacó la colaboración del Aeropuerto de Praga con aerolíneas en rutas de largo recorrido como Filadelfia-Praga, y el uso de campañas de co-marketing de alto impacto que generaron 62 millones de impresiones solo en Norteamérica. El aeropuerto gestionó 15,2 millones de pasajeros el año pasado y ve esta campaña como un trampolín para aumentar la demanda en clase business, el tráfico de reuniones y eventos, y los proyectos del sector tecnológico que llegan a través de la capital checa.
CzechTourism planea **intensificar el uso de datos para segmentar su público** en 2026, utilizando datos anónimos de gastos de Mastercard para identificar segmentos de alto valor y aliviar la presión sobre el centro histórico de Praga. Las juntas regionales de Karlovy Vary, Bohemia del Sur y Ostrava recibirán fondos de marketing equivalentes para dirigir a los viajeros hacia itinerarios de spa, golf y patrimonio industrial, con el objetivo de alargar la estancia promedio y ayudar a resolver la escasez crónica de mano de obra en temporada alta.
Para los gestores de movilidad corporativa, el mensaje es claro: se esperan más vuelos directos, mayor capacidad hotelera y un gobierno dispuesto a agilizar visados para tripulaciones y permisos para conferencias. La autoridad confirmó que sus activos digitales “Unexpected Wellbeing” —que generaron 300 millones de impresiones globales en 2025— serán adaptados para los mercados coreano, hebreo y portugués antes del tercer trimestre de 2026, para que las empresas puedan incluirlos directamente en los paquetes de bienvenida para empleados en proceso de reubicación.
Los expertos del sector señalan que la **primera edición del Guía MICHELIN en Chequia**, publicada el año pasado con 79 restaurantes listados, ya está influyendo en los paquetes de asignación: las multinacionales están ajustando las dietas diarias en función del aumento de los costos en alta gastronomía, mientras que las empresas de reubicación reportan un aumento del 14 % en solicitudes de programas culinarios para cónyuges.
Si la campaña “Feel Free” cumple sus objetivos, Chequia podría unirse a Austria y Hungría en el top 10 europeo en contribución del turismo al PIB para 2027, lo que potenciaría aún más el atractivo del país para el talento internacional.
Fuente: Prague.fm
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