Ceko Andalkan Kampanye “Feel Free” untuk Lampaui Jumlah Wisatawan Pra-Covid pada 2026

Para pemimpin pariwisata Praha mengumumkan dalam konferensi pers pada 27 Februari bahwa **Ceko berada di ambang tahun dengan kunjungan wisatawan masuk terbesar sepanjang masa**. Menurut Direktur CzechTourism, František Reismüller, kedatangan wisatawan asing pada tahun 2025 mencapai hampir 24 juta dan menghasilkan pengeluaran hampir CZK 400 miliar. Agensi ini kini menargetkan untuk **melampaui rekor volume tahun 2019** dengan meluncurkan platform merek global baru, “Feel Free”, yang mempromosikan negara ini sebagai destinasi pendek yang mudah dijangkau dan berfokus pada kesehatan dan kesejahteraan.

Strategi utama adalah peningkatan konektivitas udara. Reismüller menyoroti kerja sama Bandara Praha dengan maskapai penerbangan pada rute jarak jauh seperti Philadelphia-Praha dan penggunaan pemasaran bersama berdampak besar yang menghasilkan 62 juta tayangan hanya di Amerika Utara. Bandara ini melayani 15,2 juta penumpang tahun lalu dan melihat kampanye ini sebagai pijakan untuk meningkatkan permintaan kelas bisnis, lalu lintas pertemuan dan acara, serta penugasan sektor teknologi yang mengalir melalui ibu kota Ceko.



CzechTourism akan **memperkuat penargetan berbasis data** pada 2026 dengan memanfaatkan data pengeluaran Mastercard yang dianonimkan untuk mengidentifikasi segmen bernilai tinggi dan mengurangi tekanan pada pusat bersejarah Praha. Dewan regional di Karlovy Vary, Bohemia Selatan, dan Ostrava akan menerima dana pemasaran yang disesuaikan untuk mengarahkan wisatawan ke rute spa, golf, dan warisan industri yang dapat memperpanjang lama kunjungan dan membantu mengatasi kekurangan tenaga kerja musiman yang kronis.

Bagi manajer mobilitas korporat, pesannya jelas: harapkan lebih banyak penerbangan langsung, kapasitas hotel yang diperluas, dan pemerintah yang siap mempercepat visa kru serta izin konferensi. Otoritas juga mengonfirmasi bahwa aset digital “Unexpected Wellbeing”—yang menghasilkan 300 juta tayangan global pada 2025—akan dilokalisasi untuk pasar Korea, Ibrani, dan Portugis pada kuartal ketiga 2026 agar perusahaan dapat langsung memasukkannya ke dalam paket sambutan relokasi.

Para pengamat industri mencatat bahwa **edisi pertama MICHELIN Guide Ceko**, yang diterbitkan tahun lalu dengan 79 restoran terdaftar, sudah memengaruhi paket penugasan: perusahaan multinasional membandingkan tarif harian dengan biaya makan mewah yang meningkat, sementara perusahaan relokasi melaporkan kenaikan 14% dalam permintaan program kuliner untuk pasangan karyawan. Jika kampanye “Feel Free” mencapai targetnya, Ceko bisa bergabung dengan Austria dan Hungaria dalam 10 besar Eropa untuk kontribusi PDB pariwisata pada 2027—meningkatkan daya tarik negara ini bagi talenta internasional.