チェコ、2026年にコロナ前の観光客数を超えることを目指し「フィール・フリー」キャンペーンに賭ける

プラハの観光当局は2月27日の記者会見で、「チェコは史上最大のインバウンド旅行の年を迎えようとしている」と発表しました。チェコツーリズムのフランティシェク・ライスミュラー所長によると、2025年の外国人訪問者数は約2,400万人に達し、消費額は約4,000億チェココルに上る見込みです。同機関は、2019年の記録的な訪問者数を超えることを目指し、新たなグローバルブランドプラットフォーム「Feel Free」を展開。チェコをアクセスしやすく、ウェルネスに重点を置いた短距離旅行先としてアピールします。

戦略の中心は航空ネットワークの強化で、ライスミュラー氏はフィラデルフィア－プラハ間の長距離路線をはじめとする航空会社との連携や、北米だけで6,200万回の広告接触を生んだ効果的な共同マーケティングを強調しました。昨年、プラハ空港は1,520万人の旅客を扱い、このキャンペーンをビジネスクラス需要や会議・イベントの誘致、チェコ首都を経由するテクノロジー分野の案件拡大の足がかりと見ています。

チェコツーリズムは2026年に匿名化されたマスターカードの消費データを活用し、収益性の高い顧客層を特定してプラハの歴史的中心部への負荷を軽減するなど、データ駆動型のターゲティングを強化します。また、カルロヴィ・ヴァリ、南ボヘミア、オストラヴァの地域観光局には、温泉、ゴルフ、産業遺産をテーマにした旅程を促進するためのマーケティング資金が提供され、滞在期間の延長や季節的な労働力不足の解消に寄与する見込みです。



企業のモビリティマネージャーに向けたメッセージは明確で、直行便の増加、ホテルの収容力拡大、乗務員ビザや会議許可の迅速化を政府が積極的に推進していることを示しています。2025年に世界で3億回の広告接触を記録した「Unexpected Wellbeing」デジタル資産は、2026年第3四半期までに韓国語、ヘブライ語、ポルトガル語市場向けにローカライズされ、企業の移住者向けウェルカムパックに直接組み込まれる予定です。

業界関係者は、昨年発行されたミシュランガイド初のチェコ版（掲載レストラン79軒）がすでに企業の赴任パッケージに影響を与えていると指摘。多国籍企業は日当を高級レストランの増加する費用に合わせて見直し、移住支援会社は料理をテーマにした配偶者プログラムの要望が14％増加したと報告しています。

「Feel Free」キャンペーンが目標を達成すれば、チェコは2027年までにオーストリアやハンガリーと並び、欧州の観光GDP貢献度トップ10入りを果たし、国際的人材の誘致力をさらに高めることが期待されています。