Os responsáveis pelo turismo em Praga anunciaram em uma coletiva de imprensa no dia 27 de fevereiro que **a República Tcheca está prestes a viver seu melhor ano de turismo internacional de todos os tempos**. Segundo František Reismüller, diretor da CzechTourism, o número de visitantes estrangeiros em 2025 chegou a quase 24 milhões, gerando quase 400 bilhões de coroas tchecas em gastos. A agência agora pretende **superar o recorde de 2019** com o lançamento de uma nova plataforma global de marca, “Feel Free”, que promove o país como um destino acessível, focado em bem-estar e ideal para viagens curtas.
No centro da estratégia está a melhoria da conectividade aérea. Reismüller destacou a cooperação do Aeroporto de Praga com companhias aéreas em rotas de longa distância, como Filadélfia-Praga, e o uso de campanhas de co-marketing de alto impacto, que geraram 62 milhões de impressões somente na América do Norte. O aeroporto recebeu 15,2 milhões de passageiros no ano passado e vê essa campanha como um impulso para a demanda por voos em classe executiva, eventos corporativos e projetos do setor tecnológico que passam pela capital tcheca.
A CzechTourism vai **intensificar o uso de dados para segmentação** em 2026, utilizando dados anônimos de gastos da Mastercard para identificar públicos de alto valor e aliviar a pressão sobre o centro histórico de Praga. As regiões de Karlovy Vary, Sul da Boêmia e Ostrava receberão fundos de marketing correspondentes para direcionar turistas a roteiros de spas, golfe e patrimônio industrial, que podem aumentar a duração média das estadias e ajudar a resolver a escassez crônica de mão de obra na alta temporada.
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Para os gestores de mobilidade corporativa, a mensagem é clara: espere mais voos diretos, maior capacidade hoteleira e um governo disposto a agilizar vistos para tripulações e autorizações para conferências. A autoridade confirmou que os ativos digitais da campanha “Unexpected Wellbeing” — responsáveis por 300 milhões de impressões globais em 2025 — serão adaptados para os mercados coreano, hebraico e português até o terceiro trimestre de 2026, para que as empresas possam incluí-los diretamente nos kits de boas-vindas para realocação.
Especialistas do setor observam que a **primeira edição do Guia MICHELIN para a República Tcheca**, lançada no ano passado com 79 restaurantes listados, já está influenciando os pacotes de realocação: multinacionais estão ajustando as diárias de viagem diante do aumento dos custos da alta gastronomia, enquanto empresas de relocação registram um aumento de 14% nos pedidos por programas culinários para cônjuges.
Se a campanha “Feel Free” alcançar seus objetivos, a República Tcheca poderá entrar no top 10 europeu em contribuição do turismo para o PIB até 2027, juntando-se a Áustria e Hungria — o que fortalecerá ainda mais a atratividade do país para talentos internacionais.
No centro da estratégia está a melhoria da conectividade aérea. Reismüller destacou a cooperação do Aeroporto de Praga com companhias aéreas em rotas de longa distância, como Filadélfia-Praga, e o uso de campanhas de co-marketing de alto impacto, que geraram 62 milhões de impressões somente na América do Norte. O aeroporto recebeu 15,2 milhões de passageiros no ano passado e vê essa campanha como um impulso para a demanda por voos em classe executiva, eventos corporativos e projetos do setor tecnológico que passam pela capital tcheca.
A CzechTourism vai **intensificar o uso de dados para segmentação** em 2026, utilizando dados anônimos de gastos da Mastercard para identificar públicos de alto valor e aliviar a pressão sobre o centro histórico de Praga. As regiões de Karlovy Vary, Sul da Boêmia e Ostrava receberão fundos de marketing correspondentes para direcionar turistas a roteiros de spas, golfe e patrimônio industrial, que podem aumentar a duração média das estadias e ajudar a resolver a escassez crônica de mão de obra na alta temporada.
Para os gestores de mobilidade corporativa, a mensagem é clara: espere mais voos diretos, maior capacidade hoteleira e um governo disposto a agilizar vistos para tripulações e autorizações para conferências. A autoridade confirmou que os ativos digitais da campanha “Unexpected Wellbeing” — responsáveis por 300 milhões de impressões globais em 2025 — serão adaptados para os mercados coreano, hebraico e português até o terceiro trimestre de 2026, para que as empresas possam incluí-los diretamente nos kits de boas-vindas para realocação.
Especialistas do setor observam que a **primeira edição do Guia MICHELIN para a República Tcheca**, lançada no ano passado com 79 restaurantes listados, já está influenciando os pacotes de realocação: multinacionais estão ajustando as diárias de viagem diante do aumento dos custos da alta gastronomia, enquanto empresas de relocação registram um aumento de 14% nos pedidos por programas culinários para cônjuges.
Se a campanha “Feel Free” alcançar seus objetivos, a República Tcheca poderá entrar no top 10 europeu em contribuição do turismo para o PIB até 2027, juntando-se a Áustria e Hungria — o que fortalecerá ainda mais a atratividade do país para talentos internacionais.
Fonte: Prague.fm
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