Tschechien setzt auf die Kampagne „Feel Free“, um 2026 die Touristenzahlen von vor der Pandemie zu übertreffen

Die Tourismusverantwortlichen in Prag verkündeten auf einer Pressekonferenz am 27. Februar, dass **Tschechien vor dem bisher erfolgreichsten Jahr im Incoming-Tourismus steht**. Laut František Reismüller, Direktor von CzechTourism, stiegen die ausländischen Ankünfte im Jahr 2025 auf fast 24 Millionen, was Ausgaben von knapp 400 Milliarden CZK generierte. Die Agentur plant nun, das Rekordjahr 2019 zu übertreffen, indem sie eine neue globale Markenplattform namens „Feel Free“ einführt, die das Land als zugängliches, wellnessorientiertes Kurzreiseziel positioniert.

Kern der Strategie ist eine verbesserte Fluganbindung. Reismüller hob die Zusammenarbeit des Prager Flughafens mit Airlines auf Langstreckenrouten wie Philadelphia–Prag hervor sowie den Einsatz wirkungsvoller Co-Marketing-Maßnahmen, die allein in Nordamerika 62 Millionen Impressionen erzielten. Der Flughafen verzeichnete im vergangenen Jahr 15,2 Millionen Passagiere und sieht die Kampagne als Sprungbrett für die Nachfrage nach Business-Class-Flügen, Meetings-&-Events-Verkehr und Aufträgen aus dem Technologiesektor, die über die tschechische Hauptstadt abgewickelt werden.

CzechTourism will 2026 **noch stärker auf datenbasierte Zielgruppenansprache setzen** und anonymisierte Mastercard-Ausgabedaten nutzen, um ertragreiche Segmente zu identifizieren und den Druck auf das historische Zentrum Prags zu verringern. Regionale Tourismusverbände in Karlsbad, Südböhmen und Ostrava erhalten dazu passende Marketingmittel, um Reisende gezielt zu Kur-, Golf- und Industrie-Kulturerbe-Routen zu lenken, die längere Aufenthalte fördern und saisonale Arbeitskräftelücken mildern können.



Für Mobilitätsmanager in Unternehmen lautet die Botschaft klar: Es sind mehr Direktflüge, erweiterte Hotelkapazitäten und eine Regierung zu erwarten, die Crew-Visa und Konferenzgenehmigungen beschleunigt. Die Behörde bestätigte, dass die digitalen Assets der Kampagne „Unexpected Wellbeing“ – verantwortlich für 300 Millionen weltweite Impressionen im Jahr 2025 – bis zum dritten Quartal 2026 für die Märkte Korea, Israel und Portugal lokalisiert werden, damit Arbeitgeber sie direkt in Willkommenspakete für Umzüge integrieren können.

Branchenbeobachter vermerken, dass der **erste MICHELIN-Führer für Tschechien**, der im vergangenen Jahr mit 79 gelisteten Restaurants erschien, bereits Einfluss auf Entsendepakete nimmt: Multinationale Unternehmen vergleichen ihre Tagespauschalen mit den steigenden Kosten für gehobene Gastronomie, während Umzugsfirmen einen 14 %igen Anstieg bei Anfragen für kulinarisch orientierte Partnerprogramme verzeichnen.

Sollte die „Feel Free“-Kampagne ihr Ziel erreichen, könnte Tschechien bis 2027 in die Top 10 der europäischen Länder mit dem höchsten Beitrag des Tourismus zum BIP aufsteigen – und damit die Attraktivität des Landes für internationale Fachkräfte weiter steigern.