La Repubblica Ceca punta sulla campagna "Feel Free" per superare i numeri turistici pre-Covid entro il 2026

I responsabili del turismo di Praga hanno annunciato durante una conferenza stampa del 27 febbraio che **la Repubblica Ceca è vicina a registrare il suo anno record per il turismo inbound**. Secondo František Reismüller, direttore di CzechTourism, nel 2025 gli arrivi stranieri hanno raggiunto quasi 24 milioni, generando quasi 400 miliardi di CZK in spese. L’agenzia punta ora a **superare il volume record del 2019** lanciando una nuova piattaforma globale di branding, “Feel Free”, che promuove il paese come una destinazione accessibile, focalizzata sul benessere e ideale per viaggi brevi. Al centro della strategia c’è un miglioramento della connettività aerea. Reismüller ha sottolineato la collaborazione dell’aeroporto di Praga con le compagnie aeree su rotte a lungo raggio come Philadelphia-Praga e l’uso di campagne di co-marketing ad alto impatto, che hanno generato 62 milioni di impression solo in Nord America. L’aeroporto ha gestito 15,2 milioni di passeggeri lo scorso anno e vede questa campagna come un trampolino per aumentare la domanda di voli in business class, traffico Meetings & Events e incarichi nel settore tecnologico che transitano dalla capitale ceca. CzechTourism intensificherà nel 2026 il targeting basato sui dati, sfruttando dati anonimi di spesa Mastercard per individuare segmenti ad alto valore e ridurre la pressione sul centro storico di Praga. Le autorità regionali di Karlovy Vary, Boemia Meridionale e Ostrava riceveranno fondi di marketing abbinati per indirizzare i viaggiatori verso itinerari termali, golfistici e di patrimonio industriale, allungando la durata media dei soggiorni e contribuendo a colmare le croniche carenze stagionali di manodopera. Per i responsabili della mobilità aziendale il messaggio è chiaro: aspettatevi più voli diretti, una maggiore capacità alberghiera e un governo pronto a velocizzare i visti per gli equipaggi e i permessi per conferenze. L’ente ha confermato che le sue risorse digitali “Unexpected Wellbeing” — responsabili di 300 milioni di impression globali nel 2025 — saranno localizzate per i mercati coreano, ebraico e portoghese entro il terzo trimestre 2026, così da poter essere integrate direttamente nei pacchetti di benvenuto per i trasferimenti aziendali. Gli osservatori del settore notano che la **prima edizione ceca della Guida MICHELIN**, pubblicata lo scorso anno con 79 ristoranti elencati, sta già influenzando i pacchetti di assegnazione: le multinazionali stanno rivedendo le tariffe per diarie in base ai crescenti costi della ristorazione di alto livello, mentre le società di relocation registrano un aumento del 14% nelle richieste di programmi culinari per i coniugi. Se la campagna “Feel Free” raggiungerà i suoi obiettivi, la Repubblica Ceca potrebbe entrare nel top 10 europeo per contributo del turismo al PIL entro il 2027, rafforzando ulteriormente l’attrattività del paese per i talenti internazionali.