체코, 2026년 코로나 이전 관광객 수 회복 위해 ‘Feel Free’ 캠페인에 승부 걸다

프라하 관광 당국은 2월 27일 기자회견에서 체코가 사상 최대의 해외 관광객 유입 해를 앞두고 있다고 발표했다. 체코관광청 프란티셰크 라이즈뮐러 국장에 따르면, 2025년 외국인 방문객 수는 거의 2,400만 명에 달하며 약 4,000억 체코 코루나의 소비를 창출했다. 관광청은 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Feel Free’를 통해 2019년 기록을 뛰어넘는 방문객 수를 목표로 하고 있다. 이 브랜드는 체코를 접근성 좋고 웰빙 중심의 단거리 여행지로 홍보하는 데 중점을 둔다.

전략의 핵심은 항공 연결성 강화다. 라이즈뮐러 국장은 필라델피아-프라하 등 장거리 노선에서 프라하 공항과 항공사 간 협력과 북미에서만 6,200만 회의 노출을 기록한 강력한 공동 마케팅을 강조했다. 지난해 프라하 공항은 1,520만 명의 승객을 처리했으며, 이번 캠페인을 비즈니스 클래스 수요, 회의 및 이벤트 방문객, 그리고 체코 수도를 경유하는 기술 분야 출장 수요 확대의 발판으로 보고 있다.

체코관광청은 2026년에는 익명화된 마스터카드 소비 데이터를 활용해 수익성이 높은 관광객 세그먼트를 식별하고 프라하 역사 지구의 혼잡을 완화하는 데이터 기반 타겟 마케팅을 강화할 계획이다. 칼로비 바리, 남부 보헤미아, 오스트라바 지역 관광위원회에는 스파, 골프, 산업 유산 관광 코스를 홍보할 수 있도록 매칭 마케팅 자금이 지원되어 평균 체류 기간을 늘리고 계절별 인력 부족 문제 해결에 기여할 전망이다.



기업 출장 담당자들에게는 더 많은 직항편, 호텔 수용 능력 확대, 그리고 승무원 비자 및 회의 허가 신속 처리에 적극적인 정부의 지원이 예고된다. 또한, 2025년 전 세계 3억 회 노출을 기록한 ‘Unexpected Wellbeing’ 디지털 콘텐츠는 2026년 3분기까지 한국어, 히브리어, 포르투갈어 시장에 맞게 현지화되어 이주 환영 패키지에 바로 활용될 예정이다.

업계 관계자들은 지난해 79개 레스토랑이 등재된 체코 최초의 미쉐린 가이드가 이미 출장 패키지에 영향을 미치고 있다고 평가한다. 다국적 기업들은 일일 식비 기준을 고급 식당 비용에 맞춰 조정하고 있으며, 이주 지원 업체들은 요리 테마 배우자 프로그램 요청이 14% 증가했다고 보고했다.

‘Feel Free’ 캠페인이 목표를 달성하면 체코는 2027년까지 오스트리아, 헝가리와 함께 유럽 관광 GDP 상위 10개국에 진입할 수 있어 국제 인재 유치 경쟁력도 한층 강화될 전망이다.