Caixin: Visafreies Reisen treibt den Incoming-Tourismus über das Vorkrisenniveau hinaus, doch Serviceengpässe drohen

Der inbound Tourismus in China erlebt eine starke Erholung, doch die Branche ist möglicherweise noch nicht darauf vorbereitet, wie ein ausführlicher Bericht von Caixin Global vom 3. Juli zeigt. Offizielle Daten belegen 35,2 Millionen ausländische Einreisen im Jahr 2025 (+30,5 % im Jahresvergleich und 10 % über dem Niveau von 2019), wobei über 70 % der Reisenden visafrei einreisen, nachdem Peking die 30-tägigen Visafreistellungen auf 50 Länder ausgeweitet und die Transitbestimmungen gelockert hat.

Der Aufschwung wird maßgeblich durch politische Maßnahmen und technologische Innovationen getragen. Die Akzeptanz ausländischer Karten bei Alipay stieg im vergangenen Jahr um 142 %, während Trip.com 20 Millionen inbound Buchungen verzeichnete. Der Flughafen Shanghai Pudong stellte am 13. März 2026 mit 27.000 ausländischen Ankünften an einem Tag einen Rekord auf – ein Beleg für die große Nachfrage, sobald bürokratische Hürden fallen.



Dennoch warnt Caixin vor Engpässen: Kleinere Städte verfügen kaum über mehrsprachige Reiseleiter, die Servicequalität ist uneinheitlich, und viele potenzielle Besucher sind über die neuen Visavorteile noch nicht ausreichend informiert. Zudem reduzieren Universitäten ihre Fremdsprachen-Tourismusprogramme, was angesichts der milliardenschweren Investitionen von Trip.com in KI-gestützte inbound Infrastruktur (1 Milliarde RMB) Sorgen um einen künftigen Fachkräftemangel aufkommen lässt.

Für Unternehmen bringt die Erholung Chancen und Herausforderungen. Mehr Direktflüge und gelockerte Einreisebestimmungen erleichtern regionale Meetings in China, doch der Mangel an qualifizierten Guides und Dolmetschern außerhalb von Peking und Shanghai könnte Werksbesuche oder MICE-Veranstaltungen in sekundären Zentren erschweren. Reiseverantwortliche müssen möglicherweise vorübergehend mit privaten Guides oder Fernübersetzungen planen, bis der Talentnachwuchs wieder verfügbar ist.

Fazit: Die politische Dynamik ist spürbar, die Nachfrage kehrt zurück, doch die Servicekapazitäten müssen mitwachsen, wenn China Neugier in nachhaltigen wirtschaftlichen Nutzen verwandeln will.