Il turismo inbound sta tornando a crescere in Cina, ma il settore potrebbe non essere ancora pronto, secondo un approfondimento di Caixin Global pubblicato il 3 luglio. Il rapporto cita dati ufficiali che mostrano 35,2 milioni di ingressi di stranieri nel 2025 (+30,5% su base annua e il 10% in più rispetto al 2019), con oltre il 70% dei viaggiatori che arriva senza visto, dopo che Pechino ha esteso l’esenzione di 30 giorni a 50 paesi e ha allentato le regole di transito. Gran parte della ripresa è trainata da politiche e tecnologia. L’accettazione di carte straniere su Alipay è aumentata del 142% lo scorso anno, mentre Trip.com ha registrato 20 milioni di prenotazioni inbound. L’aeroporto internazionale di Shanghai Pudong ha stabilito un record giornaliero con 27.000 arrivi stranieri il 13 marzo 2026, evidenziando una domanda latente una volta superate le barriere procedurali. Tuttavia, Caixin avverte di colli di bottiglia: le città più piccole mancano di guide turistiche multilingue, la qualità del servizio è disomogenea e molti potenziali visitatori non sono ancora a conoscenza dei nuovi vantaggi sui visti. Le università stanno riducendo i programmi di turismo in lingue straniere, sollevando preoccupazioni su una futura carenza di talenti proprio mentre Trip.com investe 1 miliardo di RMB in infrastrutture inbound basate sull’intelligenza artificiale. Per le aziende, la ripresa porta opportunità e sfide. Più voli diretti e regole di ingresso più flessibili rendono la Cina più accessibile per incontri regionali, ma la carenza di guide e interpreti qualificati fuori da Pechino e Shanghai potrebbe ostacolare visite agli stabilimenti o eventi MICE in hub secondari. I responsabili dei viaggi potrebbero dover prevedere budget per guide private o interpretariato a distanza fino a quando il bacino di talenti non si sarà ristabilito. La conclusione: la spinta politica è reale, la domanda è tornata, ma la capacità di servizio deve adeguarsi se la Cina vuole trasformare la curiosità in un guadagno economico duraturo.
Fonte: Caixin Global
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