VAE voert vanaf vandaag advertentievergunning in voor alle promoties op sociale media

Vanaf 1 februari 2026 is het in de Verenigde Arabische Emiraten verplicht om een Advertentievergunning te hebben voor iedereen die promotionele content publiceert – of je nu een influencer vanuit huis bent, marketingmanager bij een multinational of een buitenlandse bureau dat zich richt op inwoners van de VAE. Deze nieuwe regel, vastgelegd in de Federale Medialaw nr. 55 van 2023, geldt voor zowel betaalde als onbetaalde aanbevelingen op sociale netwerken, blogs, podcasts, websites en andere digitale platforms. Overtreders riskeren boetes tot 1 miljoen AED en mogelijk een schorsing van hun accounts.

De vergunning is een aparte verplichting naast de bestaande e-media licentie die veel influencers al bezitten. Aanvragers (inclusief expats met werk- of familievisa) moeten kopieën van hun paspoort en Emirates-ID, een IBAN van een bankrekening in de VAE, voorbeeldcontent en – indien ze geen eenmanszaak zijn – een kopie van hun handelsvergunning indienen. De jaarlijkse kosten bedragen 5.000 AED en de verwerkingstijd is ongeveer vijf werkdagen, aldus de FAQ van de Media Council. Vergunninghouders moeten het vergunningsnummer vermelden in hun socialmediabio en op betaalde posts.



Voor global-mobility managers sluit deze regelgeving een compliance-lek dat was ontstaan doordat steeds meer buitenlandse remote workers en digitale nomaden Dubai en Abu Dhabi als uitvalsbasis gebruikten terwijl ze inkomsten genereerden in het buitenland. HR-teams doen er goed aan om expatmedewerkers die online bijverdienen te screenen, socialmediabeleid bij te werken en waar nodig de kosten van de nieuwe vergunning mee te nemen in de budgetten voor internationale opdrachten.

Merken die buitenlandse creators uitnodigen om campagnes in de VAE te filmen, moeten voortaan rekening houden met zowel de Advertentievergunning als de gebruikelijke bezoek- of werkvergunningformaliteiten. Bureau’s adviseren om minstens twee weken voor de lancering een aanvraag in te dienen en van elke betaalde promotie screenshots te bewaren, minimaal een jaar, voor het geval er controles plaatsvinden.

Hoewel de handhaving zich aanvankelijk richt op commerciële posts, verwachten juristen dat de Media Council ook steekproefsgewijs gaat controleren op employee advocacy en interne communicatiecampagnes. Bedrijven die nalaten de online promoties van hun personeel te reguleren, riskeren reputatieschade en immigratiecontroles, omdat werkvergunningstatus en belastingresidentie steeds vaker worden getoetst aan digitale contentactiviteiten.