สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์บังคับใช้ใบอนุญาตผู้โฆษณาสำหรับการโปรโมทบนโซเชียลมีเดียทุกประเภท เริ่มวันนี้เป็นต้นไป

ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2569 เป็นต้นไป ใครก็ตามที่เผยแพร่เนื้อหาโฆษณาในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์—ไม่ว่าจะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ทำงานจากบ้าน ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของแบรนด์ข้ามชาติ หรือเอเจนซี่ต่างประเทศที่มุ่งเป้าหมายไปยังผู้อยู่อาศัยในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์—จะต้องมีใบอนุญาตผู้โฆษณาที่ออกโดยสภาสื่อของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ข้อกำหนดใหม่นี้ซึ่งจัดทำขึ้นภายใต้กฎหมายสื่อกลางฉบับที่ 55 ปี 2566 ครอบคลุมทั้งการรับรองแบบมีค่าตอบแทนและไม่มีค่าตอบแทนผ่านโซเชียลมีเดีย บล็อก พอดแคสต์ เว็บไซต์ และแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่น ๆ ผู้ฝ่าฝืนอาจถูกปรับสูงสุดถึง 1 ล้านดีแรห์มและอาจถูกระงับบัญชี (gulfnews.com)

ใบอนุญาตนี้แยกจากใบอนุญาตสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่อินฟลูเอนเซอร์หลายคนมีอยู่แล้ว ผู้สมัคร (รวมถึงชาวต่างชาติที่ถือวีซ่าทำงานหรือวีซ่าครอบครัว) ต้องส่งสำเนาหนังสือเดินทางและบัตรประชาชนเอมิเรตส์ หมายเลขบัญชีธนาคารในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ตัวอย่างเนื้อหา และถ้าไม่ใช่ผู้ประกอบการรายเดียว ต้องแนบสำเนาใบอนุญาตประกอบธุรกิจ ค่าธรรมเนียมรายปีอยู่ที่ 5,000 ดีแรห์ม และใช้เวลาประมาณ 5 วันทำการในการดำเนินการ ตามคำถามที่พบบ่อยของสภาสื่อ ผู้ถือใบอนุญาตต้องแสดงหมายเลขใบอนุญาตในประวัติส่วนตัวบนโซเชียลมีเดียและในโพสต์ที่ได้รับค่าตอบแทน (m.economictimes.com)



สำหรับผู้จัดการด้านการเคลื่อนย้ายแรงงานระดับโลก กฎระเบียบนี้ช่วยปิดช่องว่างด้านการปฏิบัติตามกฎหมายที่เกิดขึ้นเมื่อมีแรงงานระยะไกลและดิจิทัลโนแมดชาวต่างชาติมากขึ้นใช้ดูไบและอาบูดาบีเป็นฐานในการสร้างรายได้จากผู้ชมต่างประเทศ ทีมงานฝ่ายทรัพยากรบุคคลควรตรวจสอบพนักงานต่างชาติที่ทำงานออนไลน์เสริม ปรับปรุงนโยบายโซเชียลมีเดีย และจัดสรรงบประมาณสำหรับค่าธรรมเนียมใบอนุญาตใหม่ในแพ็กเกจการส่งตัว

แบรนด์ที่เชิญผู้สร้างเนื้อหาต่างชาติมาถ่ายทำแคมเปญในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จะต้องคำนึงถึงทั้งใบอนุญาตผู้โฆษณาและขั้นตอนการขอวีซ่าทำงานหรือเยี่ยมชมตามปกติ เอเจนซี่แนะนำให้ยื่นขอใบอนุญาตล่วงหน้าอย่างน้อยสองสัปดาห์ก่อนวันเปิดตัว และเก็บภาพหน้าจอของการโปรโมตที่ได้รับค่าตอบแทนทุกชิ้นไว้อย่างน้อยหนึ่งปีเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการตรวจสอบ

แม้ว่าการบังคับใช้ในช่วงแรกจะเน้นที่โพสต์เชิงพาณิชย์ แต่ทนายความคาดว่าสภาสื่อจะขยายการตรวจสอบแบบสุ่มไปยังแคมเปญส่งเสริมพนักงานและการสื่อสารภายในองค์กร บริษัทที่ไม่จัดการให้พนักงานปฏิบัติตามกฎอาจเสี่ยงต่อความเสียหายต่อชื่อเสียงและการตรวจสอบด้านการเข้าเมือง เนื่องจากสถานะวีซ่าทำงานและถิ่นที่อยู่ทางภาษีถูกตรวจสอบข้ามกับกิจกรรมเนื้อหาดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ