ZEA wprowadza obowiązek posiadania zezwolenia dla reklamodawców przy wszystkich promocjach w mediach społecznościowych od dziś

Od 1 lutego 2026 roku każda osoba publikująca treści promocyjne w Zjednoczonych Emiratach Arabskich — niezależnie czy jest to influencer działający z domu, menedżer marketingu międzynarodowej marki czy zagraniczna agencja kierująca reklamy do mieszkańców ZEA — będzie musiała posiadać zezwolenie reklamodawcy wydane przez Rządową Radę Mediów ZEA. Nowy wymóg, wprowadzony na mocy Federalnej Ustawy Medialnej nr 55 z 2023 roku, dotyczy zarówno płatnych, jak i nieodpłatnych rekomendacji na platformach społecznościowych, blogach, podcastach, stronach internetowych i innych cyfrowych kanałach. Naruszenie przepisów grozi karą do 1 miliona dirhamów oraz możliwością zawieszenia konta.

Zezwolenie to jest niezależne od istniejącej licencji e-media, którą wielu influencerów już posiada. Wnioskodawcy (w tym obcokrajowcy na wizach pracowniczych lub rodzinnych) muszą dostarczyć kopie paszportu i Emirates ID, numer IBAN konta bankowego w ZEA, przykładowe treści oraz – jeśli nie prowadzą działalności jednoosobowej – kopię licencji handlowej. Roczna opłata wynosi 5 000 dirhamów, a czas rozpatrzenia wniosku to około pięć dni roboczych, według FAQ Rady Mediów. Posiadacze zezwolenia muszą umieścić jego numer w opisie profilu na mediach społecznościowych oraz przy płatnych postach.



Dla menedżerów ds. mobilności międzynarodowej nowe przepisy eliminują lukę w zgodności, która powstała wraz z rosnącą liczbą zagranicznych pracowników zdalnych i cyfrowych nomadów korzystających z Dubaju i Abu Zabi jako baz, jednocześnie zarabiając na odbiorcach za granicą. Działy HR powinny przeprowadzić audyt pracowników-expatów działających online, zaktualizować polityki dotyczące mediów społecznościowych oraz, jeśli to konieczne, uwzględnić koszt nowego zezwolenia w pakietach relokacyjnych.

Marki zapraszające zagranicznych twórców do realizacji kampanii w ZEA będą musiały uwzględnić zarówno zezwolenie reklamodawcy, jak i standardowe formalności związane z wizami turystycznymi lub pracowniczymi. Agencje zalecają składanie wniosków co najmniej na dwa tygodnie przed planowanym startem kampanii oraz przechowywanie zrzutów ekranu każdej płatnej promocji przez co najmniej rok na wypadek kontroli.

Choć na początku egzekwowanie przepisów skupi się na postach komercyjnych, prawnicy przewidują, że Rada Mediów rozszerzy kontrole także na kampanie z zakresu promocji pracowników i komunikacji wewnętrznej. Firmy, które nie uregulują kwestii promocji swoich pracowników w sieci, narażają się na utratę reputacji oraz kontrole imigracyjne, ponieważ status wizowy i rezydencja podatkowa są coraz częściej weryfikowane w kontekście aktywności cyfrowej.