VAE führt ab heute Werbegenehmigung für alle Social-Media-Promotionen ein

Ab dem 1. Februar 2026 müssen alle, die in den Vereinigten Arabischen Emiraten werbliche Inhalte veröffentlichen – sei es ein Influencer von zu Hause aus, ein Marketingmanager eines multinationalen Konzerns oder eine ausländische Agentur, die sich an Einwohner der VAE richtet – eine vom UAE Media Council ausgestellte Werbeerlaubnis besitzen. Die neue Regelung, die im Rahmen des Bundesmediengesetzes Nr. 55 von 2023 eingeführt wurde, gilt für bezahlte und unbezahlte Empfehlungen auf sozialen Netzwerken, Blogs, Podcasts, Websites und anderen digitalen Plattformen. Verstöße können mit Geldstrafen von bis zu einer Million AED und möglicher Kontosperrung geahndet werden. (gulfnews.com)

Die Werbeerlaubnis ist unabhängig von der bereits bestehenden E-Media-Lizenz, die viele Influencer bereits besitzen. Antragsteller (einschließlich Expats mit Arbeits- oder Familienvisum) müssen Kopien ihres Reisepasses und Emirates-ID, eine IBAN eines Bankkontos in den VAE, Beispielinhalte und – falls sie keine Einzelunternehmer sind – eine Kopie ihrer Gewerbelizenz einreichen. Die Jahresgebühr beträgt 5.000 AED, die Bearbeitungszeit laut FAQ des Media Council etwa fünf Arbeitstage. Inhaber müssen die Erlaubnisnummer in ihrer Social-Media-Bio und bei bezahlten Beiträgen angeben. (m.economictimes.com)



Für Manager im Bereich globale Mobilität schließt die Regelung eine Compliance-Lücke, die durch die zunehmende Nutzung Dubais und Abu Dhabis als Basis von ausländischen Remote-Arbeitern und digitalen Nomaden entstanden war, die ihre Zielgruppen im Ausland monetarisieren. Personalabteilungen sollten Expat-Mitarbeiter, die nebenbei online aktiv sind, überprüfen, Social-Media-Richtlinien aktualisieren und gegebenenfalls die neue Gebühr für die Werbeerlaubnis in die Entsendepakete einplanen.

Marken, die ausländische Creator für Kampagnen in den VAE engagieren, müssen künftig sowohl die Werbeerlaubnis als auch die üblichen Besuchs- oder Arbeitserlaubnisformalitäten berücksichtigen. Agenturen empfehlen, die Erlaubnis mindestens zwei Wochen vor Kampagnenstart zu beantragen und Screenshots aller bezahlten Promotionen mindestens ein Jahr lang aufzubewahren, um bei Kontrollen gewappnet zu sein.

Obwohl die Durchsetzung zunächst auf kommerzielle Beiträge fokussiert, erwarten Juristen, dass der Media Council künftig auch Stichproben bei Mitarbeiter-Advocacy- und internen Kommunikationskampagnen durchführt. Unternehmen, die die Online-Promotionen ihrer Mitarbeiter nicht ordnungsgemäß regeln, riskieren Reputationsschäden und Einwanderungskontrollen, da der Status von Arbeitserlaubnissen und Steuerwohnsitzen zunehmend mit digitalen Aktivitäten abgeglichen wird.