Gli Emirati Arabi Uniti introducono il Permesso per Inserzionisti obbligatorio per tutte le promozioni sui social media a partire da oggi

A partire dal 1° febbraio 2026, chiunque pubblichi contenuti promozionali negli Emirati Arabi Uniti—che si tratti di un influencer che lavora da casa, di un responsabile marketing di un marchio multinazionale o di un’agenzia estera che si rivolge ai residenti negli UAE—dovrà essere in possesso di un Permesso Inserzionista rilasciato dal Consiglio dei Media degli Emirati Arabi Uniti. Il nuovo requisito, introdotto dalla Legge Federale sui Media n. 55 del 2023, si applica sia alle sponsorizzazioni a pagamento che a quelle non retribuite su social network, blog, podcast, siti web e altre piattaforme digitali. I trasgressori rischiano multe fino a 1 milione di AED e la possibile sospensione degli account.

Il permesso è distinto dalla licenza e-media già in uso da molti influencer. I richiedenti (inclusi gli espatriati con visti di lavoro o familiari) devono presentare copia del passaporto e dell’Emirates ID, l’IBAN di un conto bancario negli UAE, esempi di contenuti e, se non sono lavoratori autonomi, una copia della licenza commerciale. La quota annuale è di 5.000 AED e i tempi di elaborazione sono di circa cinque giorni lavorativi, secondo le FAQ del Consiglio dei Media. I titolari devono indicare il numero del permesso nella bio dei social e nei post sponsorizzati.



Per i responsabili della mobilità globale, questa normativa colma una lacuna di conformità che si era creata con l’aumento di lavoratori remoti stranieri e nomadi digitali che usano Dubai e Abu Dhabi come base, monetizzando pubblici esteri. I team HR dovrebbero verificare i dipendenti espatriati che svolgono attività online parallele, aggiornare le policy sui social media e, se necessario, prevedere nel budget la quota per il nuovo permesso come parte dei pacchetti di assegnazione.

I brand che invitano creatori esteri a realizzare campagne negli UAE dovranno ora considerare sia il Permesso Inserzionista sia le consuete formalità per visti di visita o lavoro. Le agenzie consigliano di fare domanda almeno due settimane prima delle date di lancio e di conservare screenshot di ogni promozione a pagamento per almeno un anno, in caso di controlli.

Sebbene l’applicazione iniziale riguarderà i post commerciali, gli avvocati prevedono che il Consiglio dei Media estenderà i controlli anche alle campagne di advocacy interna e comunicazione aziendale. Le aziende che non regolarizzano le promozioni online del proprio personale rischiano danni reputazionali e verifiche sull’immigrazione, poiché lo status del permesso di lavoro e la residenza fiscale vengono sempre più incrociati con l’attività sui contenuti digitali.