ОАЕ запроваджують дозвіл для рекламодавців на всі промоції в соціальних мережах з сьогоднішнього дня

З 1 лютого 2026 року всі, хто публікує рекламний контент в Об’єднаних Арабських Еміратах — чи то домашній інфлюенсер, маркетинг-менеджер міжнародного бренду або закордонне агентство, що орієнтується на мешканців ОАЕ — повинні мати Рекламний дозвіл, виданий Медіаррадою ОАЕ. Нове правило, запроваджене відповідно до Федерального медіазакону № 55 від 2023 року, стосується як оплачуваних, так і неоплачуваних рекомендацій у соцмережах, блогах, подкастах, на сайтах та інших цифрових платформах. Порушникам загрожують штрафи до 1 мільйона дирхамів та можливе блокування акаунтів.

Дозвіл відрізняється від існуючої ліцензії на електронні медіа, яку вже мають багато інфлюенсерів. Заявники (включно з іноземцями на робочих або сімейних візах) мають подати копії паспорта та Emirates ID, IBAN банківського рахунку в ОАЕ, приклади контенту, а якщо вони не є індивідуальними підприємцями — копію комерційної ліцензії. Річна плата становить 5000 дирхамів, а розгляд заявки триває близько п’яти робочих днів, повідомляє Медіаррада. Власники повинні вказувати номер дозволу у своєму профілі в соцмережах та на оплачуваних публікаціях.



Для менеджерів з глобальної мобільності це нове правило закриває прогалину в дотриманні вимог, що виникла через зростання кількості іноземних віддалених працівників і цифрових кочівників, які використовують Дубай і Абу-Дабі як бази, монетизуючи аудиторії за кордоном. HR-відділам слід перевірити іноземних співробітників, які працюють онлайн, оновити політики соцмереж і, за потреби, закласти в бюджет вартість нового дозволу в пакети для відряджень.

Брендам, які запрошують закордонних творців контенту для зйомок кампаній в ОАЕ, тепер потрібно враховувати як Рекламний дозвіл, так і звичайні формальності щодо віз або дозволів на роботу. Агентства радять подавати заявки щонайменше за два тижні до запуску кампанії та зберігати скріншоти кожної оплачуваної реклами протягом року на випадок перевірок.

Хоча спочатку контроль зосередиться на комерційних публікаціях, юристи прогнозують, що Медіаррада розширить перевірки на кампанії з підтримки працівників і внутрішні комунікації. Компанії, які не приведуть у порядок онлайн-промоції своїх співробітників, ризикують втратити репутацію та потрапити під імміграційні перевірки, адже статус дозволу на роботу та податкове резидентство дедалі частіше співставляють із активністю в цифровому контенті.